今年七月，西甲聯盟將攜三位西甲大使卡西利亞斯、莫倫特斯、路易斯·加西亞到訪中國，在五座城市舉辦多場線上線下活動，與中國球迷近距離互動

進入新時代的西甲聯盟此前推出了全新品牌及戰略定位，今夏中國行將通過與各領域的跨界合作與各類人群建立聯系，帶給觀眾前所未有的足球體驗

2023年7月11日，中國上海 ——

今夏西甲聯盟將攜三位西甲大使到訪中國，于7月19日至7月23日重磅開啟為期五天的“西甲俱樂部傳奇中國行”活動。西甲傳奇球星伊克爾·卡西利亞斯（Iker Casillas）、費爾南多·莫倫特斯（Fernando Morientes）和路易斯·加西亞（Luis García）作為西甲大使組成強大陣容共同亮相，與廣大中國球迷近距離互動，并帶來西甲聯盟全新發布的品牌形象，助力開啟西甲新時代。

西甲俱樂部傳奇中國行期間，三位西甲傳奇將跟隨西甲聯盟的一系列線上線下活動到訪北京、上海、深圳、香港、鄭州五座城市，作為西班牙文化與足球的大使構建中西交流的橋梁。7月20日，三位西甲大使將走進校園，在東華大學進行一場圓桌分享會，以足球的積極能量和價值觀激勵中國年輕學子追逐夢想，該活動旨在傳遞西甲聯盟在全新品牌標語中強調的能夠影響并鼓舞全社會的我們足球的力量——“THE POWER OF OUR FúTBOL”。此外，西甲聯盟將再次與中超聯賽攜手，西甲大使們將驚喜亮相7月21日上海海港足球俱樂部與滄州雄獅足球俱樂部的中超比賽現場，并在賽前與現場球迷展開互動。西甲聯盟還帶來了西甲聯賽冠軍獎杯，其將與中超聯賽的冠軍獎杯一同在球場內呈現給觀眾。此次合作以“POWERING THE NEW FUTURE”為標語，將是中西兩大足球賽事之間的又一次意義非凡的交流活動。

此后，7月22日周六西甲聯盟計劃在上海黃浦世博公園舉辦一場盛大的足球嘉年華活動，將此次西甲俱樂部傳奇中國行的氣氛推向高潮。超過900名球迷及嘉賓將齊聚于此，與三名西甲大使、中超球員和足球達人們進行近距離互動，并目睹由他們共同帶來的足球表演賽和趣味游戲?，F場還設置了豐富的足球游戲挑戰，更有西班牙特色美食體驗與西班牙樂隊的現場演出。此次活動的現場球迷將在小紅書平臺進行獨家招募，球迷們可關注“LALIGA”小紅書官方賬號，或搜索關鍵詞【西甲】，進入西甲俱樂部傳奇中國行專題頁獲取活動最新訊息。

西甲聯盟七月開啟新時代，呈現全新品牌形象

本月初，西甲聯盟品牌形象及戰略定位迎來全方位的重大變革，作為新時代全新品牌形象下的首次中國線下活動，在西甲俱樂部傳奇中國行期間，其全新品牌標志將在上海東方明珠廣場亮相，三位傳奇球星也將與這一上海地標建筑合影，見證歷史時刻。

此次傳奇中國行活動旨在表達西甲聯盟在全新時代進一步拉近與中國球迷之間距離的堅定承諾，并傳遞西甲聯盟對團結一致的信念，即西甲作為一個聯賽所代表的我們足球的力量，是全世界各地西甲球迷共同力量的集合。

此外，傳奇中國行中豐富精彩的各項活動也體現了西甲聯盟不僅有著多重目標，希望觸及不同年齡和背景的人群；同時還提供多重參與方式，能夠以不同形式、在不同領域內與多樣的人群互動；并且可以憑借其強大的全球影響力包容多元文化。作為此次活動的贊助商和合作伙伴，咪咕視頻、EA Sports、馬傲啤酒、彪馬、西班牙國家旅游局、小紅書、CROSS CLUB、中超聯賽、東方明珠電視塔、艾德韋宣將與西甲聯盟攜手，致力于為中國的西甲球迷提供獨特體驗，使他們深入感受西甲聯盟和足球的魅力。

足球與娛樂結合，點燃夏日熱情

還值得一提的是，在“西甲俱樂部傳奇中國行”期間，西甲聯盟作為Bubbling&Boiling泡泡島音樂與藝術節的榮譽合作伙伴，將在音樂節現場展示音樂作品和品牌形象。這場藝術與音樂節將在天津舉行，邀請國際化豪華音樂人陣容，與樂迷們共同享受這場夏日的狂歡派對。這是西甲聯盟在體育娛樂領域的又一創舉，希望在吸引更多年輕一代觀眾的同時，展現西甲聯盟全新品牌的年輕、活力與激情。

此次“西甲俱樂部傳奇中國行”將足球與娛樂巧妙結合，為球迷們點燃夏日的熱情。此外還將持續推動中西兩國文化、教育與足球的合作與交流，加強西甲聯盟與中國球迷的緊密聯系，為中國球迷帶來更多獨一無二的西甲品牌體驗。