“慘象，已使我目不忍視了；流言，尤使我耳不忍聞。”巴西德國的半決賽7:1慘案之后，瞬間在朋友圈刷屏。

在球迷們還未從震驚中緩過神時，品牌營銷的文案君早已忙的不可開交，在另外一個競技場上的較量才剛開始。

1阿迪達斯

德國與巴西的半決賽，也是阿迪達斯與耐克的較量。世界杯沒有變成歐洲杯，也沒有變成美洲杯，卻成了“阿迪達斯杯”，進入決賽的德國和阿根廷兩只球隊的贊助商都是阿迪達斯。

看著對手大比分出局，阿迪有了嘚瑟的資本，比賽剛結束，便第一時間發出了文案，“意料之外，情理之中”，一副洋洋自得的模樣。

2奧迪

德國的大勝，讓德國品牌漲足了臉面。“德國魂，奧迪造！MADEONE”，奧迪霸氣外露。奧迪是德國最大俱樂部拜仁的第二大股東。

不僅奧迪，德國另一品牌西門子在望京的大樓上打上了醒目的“7:1”。

3耐克

在如此的強強對話中，東道主如此慘敗，顯然出乎耐克的意料。在NBA的總決賽中，詹姆斯輸掉了總決賽，nike也一言不發，便備受指責。而此次失利，再不啃聲，顯然說不過去了。唉，這頭痛的事，攤在誰頭上都不好辦。

于是，耐克在其代言人克洛澤身上做文章。只是，克洛澤身披的卻是德國戰服，怎么都有些牽強。

4洽洽

牽手巴西隊，洽洽這次可是下足了血本。然而“天有不測風云”，讓洽洽也難挽回敗局。“敗亦英雄”，與耐克相比，洽洽多了一份坦誠，“這一嗑，不悲傷”、“這一嗑，陪著你”、“這一嗑，不放棄”、“這一嗑，在一起”，整齊劃一，卻又信心滿滿的表態，讓耐克汗顏。誰說國內品牌不會寫文案？

事實上，洽洽在7:1慘案發生之前營銷策劃更亮眼。

5現金寶

與品牌贊助商不同，打擦邊球的品牌們，顯然有更多的操作余地。哪里有痛點，就往哪里鉆。看著一個個賽前的種子選手離隊，卻是讓人內流滿面。

現金寶的“守門體”應運而生，巴西守門員塞薩爾仰天長嘯的圖片讓人忍俊不禁，“下一次，現金寶幫你一起守門”，一語雙關：既指出巴西防線不安全，又把現金寶的安全賣點一語中的