“成皇或敗寇”，這句標(biāo)語是阿迪達(dá)斯在2014巴西世界杯一路以來的商業(yè)口號(hào)。現(xiàn)在，這句口號(hào)顯然要比在比賽剛開始的時(shí)候具有更重要的意義。進(jìn)入半決賽的四支球隊(duì)，兩支球隊(duì)穿著阿迪達(dá)斯的球衣（阿根廷和德國(guó)），而另外兩支球隊(duì)（巴西和荷蘭）則穿著耐克的裝備。而今早結(jié)束的半決賽中，身穿阿迪達(dá)斯的德國(guó)隊(duì)干掉了身穿耐克的巴西隊(duì)，這是今夏這兩大運(yùn)動(dòng)品牌商戰(zhàn)的又一交鋒。

阿迪達(dá)斯決定要在2014年世界杯中“成皇”，而耐克也不示弱。現(xiàn)在正是兩大體育行業(yè)巨頭利用潛在的世界杯冠軍來展示他們產(chǎn)品的最佳時(shí)機(jī)。

阿迪達(dá)斯圍繞著“成皇或敗寇”的營(yíng)銷活動(dòng)與耐克的“搏上一切”之間的營(yíng)銷之戰(zhàn)占了足球行業(yè)大半壁江山。據(jù)估計(jì)，這兩大品牌結(jié)合起來控制了將近70%的市場(chǎng)。盡管從全球市場(chǎng)的球衣銷售額來看，阿迪達(dá)斯滯后，耐克占主導(dǎo)地位（耐克球衣銷售收益為250億美元，而阿迪達(dá)斯在該方面的收益為200億美元），但有人認(rèn)為阿迪達(dá)斯2013年與足球相關(guān)的收入比耐克高5億美元左右。耐克與阿迪在足球方面的差距正在一點(diǎn)一點(diǎn)縮小，而之前該體育領(lǐng)域一直都是阿迪達(dá)斯占主導(dǎo)。所以說，對(duì)阿迪達(dá)斯來講，這就是一場(chǎng)非勝即敗的“成皇敗寇”之戰(zhàn)。

下場(chǎng)比賽德國(guó)將戰(zhàn)巴西，阿根廷對(duì)戰(zhàn)荷蘭，到7月13日可能會(huì)是全阿迪球隊(duì)的決賽。那將會(huì)是阿迪發(fā)動(dòng)主要政變的時(shí)候，阿迪在比賽前贊助了32個(gè)國(guó)家隊(duì)中的9支球隊(duì)，而耐克則以贊助10支球隊(duì)領(lǐng)先。所以說，德國(guó)和阿根廷球衣在最暢銷球衣之列，這一點(diǎn)兒也不奇怪（截止6月24日，德國(guó)隊(duì)球衣銷量過200萬）；然而，這也加劇了他們?cè)诎霙Q賽中取勝的重要性。

耐克在世界杯上的口號(hào)是“搏上一切”，但這個(gè)標(biāo)語若用在阿迪身上更為貼切。阿迪達(dá)斯自1970年起便為每屆世界杯制造官方用球，最近與FIFA續(xù)約，將其合作關(guān)系一直延續(xù)到2030年；有報(bào)道稱，阿迪每四年花費(fèi)7000萬美元來維系該合作關(guān)系。它是2014巴西世界杯官方用球“桑巴榮耀”背后的企業(yè)，該足球在2013年12月份正式公布于眾之前，有600多名世界頂級(jí)球員進(jìn)行了兩年半的測(cè)試。

此外，阿迪對(duì)阿根廷和德國(guó)隊(duì)的一些重要球員也進(jìn)行了大手筆的贊助。阿迪對(duì)帶有梅西簽名的球鞋和球衣進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)。據(jù)報(bào)道稱，梅西每年從與阿迪簽訂的合約中可得334萬美元的收益。

阿根廷自1974年開始便與阿迪達(dá)斯建立和合作關(guān)系，根據(jù)2011年的協(xié)議，雙方的合作關(guān)系將一直持續(xù)到2022年12月。其續(xù)約金每年價(jià)值1100萬美元。有人認(rèn)為，阿迪每年向德國(guó)隊(duì)支付3700萬美元的贊助費(fèi)用。

阿迪是足球方面的全球領(lǐng)導(dǎo)商，而且該企業(yè)也下定決心力保其現(xiàn)在的地位。在2014世界杯這個(gè)舞臺(tái)上，“成皇或敗寇”這句口號(hào)產(chǎn)生了附加的重要意義。阿迪動(dòng)輒花數(shù)百萬美元來吸引全世界矚目。阿根廷或者德國(guó)的勝利將會(huì)給這個(gè)在足球領(lǐng)域真正“搏上一切”的體育品牌一個(gè)美滿的回報(bào)。

禹唐體育每日準(zhǔn)時(shí)奉送體育方面的新鮮資訊、數(shù)據(jù)發(fā)布、產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、專題解讀、案例分享。平心靜氣的深入洞察，只為你提供最具價(jià)值的體育營(yíng)銷解讀。

歡迎關(guān)注我們的網(wǎng)站ytsports.cn和微信公眾號(hào)yutangtiyu，每天給你好看！