這下中國世界杯贊助商急了！5月1日，體育圈炸開了鍋，原本指望順利搞定的美加墨世界杯在中國的版權談判，徹底卡住了。

從2016年開始，萬達集團就在瑞士蘇黎世和國際足聯簽下頂級合作協議，成了FIFA體系里級別最高的贊助商，也是FIFA歷史上第一家坐上這個位子的中國企業。

2018年俄羅斯世界杯，中國贊助商隊伍進一步擴大，海信、蒙牛、vivo一起上陣，三家合計贊助額據國際媒體測算約達8.35億美元，超過了美國贊助商的總和。

到2022年卡塔爾世界杯，雅迪、英科醫療也跟著進來，中國企業贊助總額漲至約13.95億美元，占FIFA當屆贊助總收入的三分之一，中國正式成了FIFA最大的贊助商來源國。

中國企業前后砸了那么多錢進來，版權這塊自然也得跟上，開口三億美元，FIFA自己覺得順理成章。

但FIFA顯然沒算清另一筆賬。央視拿到轉播權之后，是向全國觀眾免費播放的，根本沒法像視頻平臺那樣靠會員費回本。

收入來源只有廣告招商，2018年俄羅斯世界杯首批廣告標底約35.62億人民幣，刨去版權費、制作成本和人力投入，利潤空間本來就有限，現在FIFA一口氣索要的費用相當于歷屆版權費總和的數倍，央視怎么算都不對。

2017年1月10日，國際足聯理事會在蘇黎世正式投票，把2026年美加墨世界杯參賽隊伍從32支擴至48支，比賽場次也跟著顯著增加。

FIFA以此作為漲價依據，邏輯表面說得通。但多出來的那幾十場比賽，對中國觀眾來說能拉多少注意力，FIFA大概沒認真算過。

中國男足進過世界杯決賽圈只有一次，正好是2002年韓日世界杯，此后便再也沒進去過。綠茵場上沒有自家球隊，比賽又大多放在深夜，硬是多出幾十場小組賽，普通球迷究竟能坐下來看幾場，是個現實問題。

中國這邊能和國際足聯談版權的只有央視一家，央視不買，FIFA在中國市場幾乎沒有別的出路。這場談判表面上是兩個體量懸殊的機構在掰手腕，實質上誰更需要誰，不難看出來。