蘇超火了，中超很自然地成為比對對象，哪怕一個是業余聯賽，一個是職業聯賽，沒太多可比之處。

蘇超與中超的對比主要集中在五個方面：上座率、贊助商、競技水平、拉動異地消費能力以及比賽的純粹性。二者各有所長，尤其蘇超，成長速度驚人，甚至被部分網友戲稱為“中國足球第一聯賽”。

在流量定義一切的時代里，再不著邊際的論斷都可以找到支撐依據。可是，我們終歸還要回到專業本身，用專業視角去解讀蘇超與中超的存在方式。也許無法判定誰好誰壞，但至少可以得出這樣的結論——足球在中國擁有巨大市場。過去30年，因部分從業者、管理者缺乏敬畏之心，耽誤了它的發展。

球場上座率

端午假期過后，蘇超聯賽上座率持續猛增。

6月14日、15日進行的第四輪五場比賽（宿遷隊主場比賽改期）有將近13萬人到場，場均上座人數25802人，其中徐州與鎮江隊比賽的觀眾人數為30823，創造了蘇超開賽以來的最高上座紀錄。該紀錄在一周后被打破，常州隊主場同南京隊比賽在大雨中進行，現場來了36712人。

20天后，蘇超第六輪，南京隊已將主場遷至奧體中心——困擾職業聯賽的體育場、安保等問題，放到蘇超這個自上而下推動起來的業余聯賽中，似乎就沒了問題。南京隊主場與蘇州隊比賽來了60396人，這樣的觀眾人數在中超都屬罕見，該輪蘇超聯賽的場均觀眾人數為33871。

在6月中旬進行的第14輪中超聯賽中，場均觀眾人數為29615。大連英博主場同梅州客家隊比賽觀眾人數為59033，排名該輪聯賽第一。不過，武漢三鎮主場同青島海牛隊比賽僅有8441人到場，比部分中甲、業余聯賽主場觀眾人數還少。

6月29日、30日進行的中超第16輪比賽場均觀眾人數為22827。

從這些數據中不難發現，蘇超的場均上座人數6月中旬時還不如中超，可是半個月后，中超就落后了。在受關注程度上，作為業余聯賽的蘇超已開始叫板職業聯賽，并逐漸占據上風。

南京隊與蘇州隊比賽的觀眾人數。

不過蘇超“贏了”不意味著中超沒人看，畢竟像大連、北京、成都等球隊主場比賽也經常是一票難求。

蘇超各隊的主場票價主打經濟實惠，從5元到30元不等。門票基本剛一開始發售，就被搶光，以至于黃牛將部分球隊主場票價炒至900元。

與蘇超比，中超的票價要高出很多。16個主場，散票最低票價50元，最高1380元。拿北京國安主場舉例，上賽季，工體的最低票價為180元，最高票價1000元。本賽季最低260元，最高1380元。門票價格漲了，但上座率卻沒有因此降低?，F有統計數據顯示，8輪聯賽過后，工體的場均上座人數高達50159人。

從市場運作角度而言，蘇超未來可以考慮提升票價，畢竟球票供不應求。若能通過銷售門票增加收入，對球隊和賽事運營來說也是好事。

贊助商數量

蘇超火了，贊助商像池塘里的錦鯉一般，撲向這塊面包。四輪戰罷，聯賽贊助商從6家，擴充至19家。部分商家因來得太遲，即便手里握有鈔票，也只能被關在門外——蘇超的贊助已處于飽和狀態，賽事組織者目前正在開發新的贊助模式。

19家贊助商中，總冠名江蘇銀行從一開始便存在，贊助費用大約800萬元。后來進入的包括京東、海瀾之家、理想汽車、肯德基、途虎養車、伊利等。其中途虎養車曾是中超聯賽贊助商，2023賽季與中超簽約半年，贊助費用600萬元。

據懶熊體育了解，后來進入蘇超聯賽的官方戰略合作伙伴、官方贊助商的費用在300萬元左右，期限至賽季結束。這“300萬元”可以以現金加VIK（現金等價物、實物）贊助的形式支付，比如某官方贊助商為蘇超提供了100萬元產品和200萬元現金。

核算下來，蘇超聯賽目前可獲得的總贊助收入大概在5000萬元左右。

除了聯賽本身外，蘇超的部分參賽隊也獲得了商家的贊助。例如六月底，淘寶閃購冠名常州隊，金額約為300萬元每年。

作為國內足球頂級職業聯賽，中超聯賽目前贊助商共8家，分別是冠名商華潤飲料，官方戰略合作伙伴耐克、咪咕，官方合作伙伴聯想集團、EA sports、青島啤酒，官方贊助商雪佛蘭潤滑油、鍋圈食匯。

據懶熊體育了解，中超聯賽冠名價格1億元起步，位于第二級別的官方合作伙伴的價格在5000萬到1億元之間，第三級別官方贊助商每年的金額大約2000萬元。

怡寶上賽季冠名中超聯賽（2025賽季改為華潤飲料）的費用大約為1.2億人民幣，每年會有10%至15%的增長。今年，華潤飲料冠名中超、中甲、中乙三級職業聯賽，首先按照之前的約定，在1.2億的基礎上增加10%至15%。在此基礎之上，華潤飲料又增加了10%的贊助費，冠名中甲、中乙聯賽，三級聯賽的總冠名費用超過1.6億元。

中超球隊的冠名、胸前廣告因俱樂部影響力不同，價格也相差不少，從1500萬至5000萬元不等。

對比來看，作為國家級職業聯賽，中超贊助商少，但贊助金額高，這是蘇超暫時達不到的。但作為地區級別的業余聯賽，蘇超能在開賽僅四輪的情況下讓贊助金額達到5000萬元，它的增長速度和潛力，是中超不具備的。

商家之所以愿意贊助蘇超，一方面是對賽事IP的認可，另一方面也和該聯賽的特殊性有關。蘇超是“網紅”，贊助它花錢少、見效快，這種短平快的方式更受商家青睞。

中超之所以贊助商少，與贊助費高關系不大，主要是因為聯賽的美譽度受假賭黑問題影響嚴重，即便商家注意到了它的社會關注度，也會因此望而卻步。

對中超而言，提高自身形象是當務之急，同時還可以考慮放下身段，像蘇超那樣引入小贊助商。2024賽季中超聯賽開始前，聯賽管理部門曾有過引入千萬級別的小贊助商的設想，后來不了了之。

據懶熊體育了解，中國銀行與中超聯賽的贊助談判已進入尾聲，很可能又將是一個每年費用上千萬元的大贊助。

拉動消費

金元足球時代，中超的競技水平尚可，恒大曾兩次拿到亞冠聯賽冠軍?？勺詮慕鹪闱虻呐菽扑楹螅撡惛偧妓较陆得黠@，比賽節奏慢，觀賞程度有限。以至于有人說，蘇超比中超好看。

這判斷更多源自個人情感，而非競技層面——職業聯賽的競技水平再差，也不可能被業余聯賽超越，這無需過多討論。

蘇超為球迷提供的是情緒價值，是一種在個人感情支配下對家鄉球隊產生的不可替代的好感。只要情緒到位了，哪怕比賽沒那么精彩，看著也順眼。

這種情緒價值在中超同樣存在，各隊死忠球迷看臺迸發出的情緒與認同感，甚至要超越蘇超。只是中國足球整體形象不佳，無論俱樂部還是國家隊在國際賽場上都沒有太多拿得出手的成績，以至于它即便在沒做錯什么的情況下，也要成為被奚落的對象。

中超聯賽死忠球迷看臺。（趙宇拍攝）

官方統計數據顯示，端午假期，蘇超6個主場城市的異地文旅消費金額同比增長12.94%，足球賽事成為城市旅游的流量入口。

足球拉動異地消費情況中超同樣存在，比如客隊球迷遠征。蘇超多以省內流動為主，隨著該聯賽受關注程度的提升，也有球迷專門從其他城市趕來觀看比賽，而職業聯賽的球迷遠征軍，除像上海、青島這樣有兩支球隊的城市外，剩下全部需要跨省市，每到一地都要耗費時間與金錢。

由于各隊遠征球迷數量差異較大，再加之球場限制客隊球迷入場數量，導致職業聯賽遠征球迷的異地消費能力目前暫無精確統計。據懶熊體育了解，中超聯賽客場遠征球迷數量最多時大概在3000人左右。

關于足球賽事帶來的消費能力，可以順便提一下國足。3月25日，國足在杭州同澳大利亞隊的世界杯預選賽吸引超過七萬名球迷到現場觀戰。杭州市文化廣電旅游局發布數據顯示，國足比賽當天，全市住宿設施接待過夜游客21.1萬人次，環比上周增長4.5%；酒店入住率達63.2%，環比上周提升2.8個百分點。按外地球迷約占購票人群的60%測算，那場比賽直接帶動包括交通、住宿、餐飲等旅游消費3.08億元。

以上數據說明，無論業余足球還是職業足球，哪怕不爭氣的國家隊，在中國都擁有巨大的消費市場。中國足球水平很低，但中國人對足球的熱情卻很高。

蘇超的啟示

與職業聯賽比，蘇超的最大特點是接地氣，踢比賽的人是看比賽的人的身邊人。

雖然踢職業聯賽的球員也將自己標榜為普通人，但實際上，他們與普通人還是存在距離。過去30年，我們的職業足球將太多精力花費在訓練和比賽中，沒能真正走進社區、走近人群。

為讓職業球員進入普通人的生活，日本足球俱樂部會安排他們到地鐵站發宣傳海報，而我們的職業俱樂部卻從未有過這樣的安排。一定有人會說，皇馬、巴薩、曼城、阿森納也不會這么做，這個沒錯，但我們看到的只是攀爬至頂峰的豪門。在過去100多年發展過程中，他們一定有過接地氣的階段，否則根本無法達到今日之高度。

“比賽第一，友誼第十四”是蘇超自一開始就在玩的梗，他們強調自己的比賽全部是真踢，沒有假賭黑。

確如此梗所言，參與者們在競技過程中表現出極高熱情，縱然水平無法與職業聯賽相提并論，可大家參與、準備比賽卻是一絲不茍。為備戰同鹽城隊比賽，鎮江隊搞了四天封閉集訓，一天兩練，頗有職業隊風范。

這種對足球的最樸素熱情，就像中國職業足球聯賽1994年創辦之初的樣子。那時的人們簡單、純粹，踢比賽時沒有雜念。球迷為搶到熱門比賽的門票，會提前一天一宿到售票窗口排隊。

可是，僅過去四五年時間，假賭黑問題浮出水面。2001年，為中國隊沖進世界杯燃放的煙花的硝煙味還未散盡，甲B聯賽便上演五鼠事件。此后20余年，中國職業足球歷經兩次反賭掃黑風暴，大批足球從業者被卷入其中，身陷囹圄。

任何事物在逐漸發展壯大過程中都會出現問題，這是普遍規律。職業聯賽沒能及時解決問題，致使口碑、自身形象不佳，蘇超是否有預防機制，目前尚不可知。

為樹立良好形象，職業聯賽最近兩年提及最多的是“抓好賽風賽紀建設”?？墒?，對于足球這樣對抗性強的項目，賽場上出現一些出格行為——違紀違法除外，是不可避免的。

建立良好形象的最好辦法不是將紀律準繩懸于頭上，而是應該秉承真誠、開放態度，講好每個參與者的故事，讓每個個體以生動鮮活的形象出現在公眾面前。我們希望職業聯賽參與者是個有趣的人，而非宣傳符號。

城市足球、社區足球發展的最高境界一定是以俱樂部形式存在的。他們未來可以做到自負盈虧，可以不依靠自上而下的力量生存，擁有一套完備的經營、競賽、梯隊體系。當然，并非所有球隊都要達到最高境界，他們只需要在未來發展過程中找到適合自己存在的方式即可。

對于四處亂投醫的中國足球而言，蘇超一定不是治愈頑疾的良藥——蘇超應該也不想扮演這個角色，它目前存在的最大意義是告訴人們：即便可替代的娛樂活動越來越多，中國人仍舊對足球葆有熱情。只是中國足球發展現狀與巨大的國內足球市場不相匹配，那些自認為專業的管理者們該為此感到羞恥。