又到四年一屆的世界杯年，足球球衣再次成為了現(xiàn)象級(jí)的文化符號(hào)，或者說(shuō)是一種時(shí)尚潮流。

從場(chǎng)面上來(lái)看，擴(kuò)軍至48隊(duì)后的世界杯更熱鬧了。更多的球隊(duì)和更多的場(chǎng)次，也催生了更多的商機(jī)。如果說(shuō)前不久FIFA對(duì)于世界杯版權(quán)的生意是其中之一，那么球衣生意則是另外一項(xiàng)。

相比起2022年卡塔爾世界杯，多出的16隊(duì)名額讓各大運(yùn)動(dòng)品牌有了更多的曝光頻次。在線下零售商店，世界杯球衣早已經(jīng)是各大運(yùn)動(dòng)品牌和商場(chǎng)的主打主題陳列。在品牌的直營(yíng)門店或者經(jīng)銷商門店，阿迪達(dá)斯、耐克和彪馬贊助的隊(duì)服被放在了“C位”。

據(jù)體育大生意整理統(tǒng)計(jì)，共有13個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌亮相美加墨，其中阿迪達(dá)斯（贊助14支）、耐克（贊助12支）和彪馬（贊助11支）成為了本屆世界杯贊助球隊(duì)最多的前三大運(yùn)動(dòng)品牌。

除此之外，中國(guó)品牌卡爾美贊助了2支球隊(duì)（波黑和約旦），還有9個(gè)品牌分別贊助了1支球隊(duì)，它們分別是7SABER (烏茲別克斯坦)、JAKO (伊拉克)、Majid (伊朗)、CAPELLI SPORT (佛得角)、UMBRO (民主剛果)、KAPPA (突尼斯)、MARATHON (厄瓜多爾)、REEBOK (巴拿馬) 和 SAETA (海地)。

足球球衣的影響力已經(jīng)超越了綠茵場(chǎng)。在前不久阿森納時(shí)隔22年奪得英超冠軍后，筆者在地鐵通勤的路上以及社交媒體上觀察到，阿森納球衣的曝光度都有了肉眼可見(jiàn)的提升。可以預(yù)見(jiàn)的是隨著世界杯開幕倒計(jì)時(shí)，各個(gè)國(guó)家的世界杯球衣也將迎來(lái)曝光的高峰。

在本屆世界杯，足球球衣有了更多的新玩法——耐克、阿迪達(dá)斯和彪馬等品牌不再滿足于傳統(tǒng)的綠茵美學(xué)，而是紛紛牽手潮牌將街頭文化與時(shí)尚元素融入其中。

這屆世界杯球衣，正以前所未有的潮流含量定義著當(dāng)下的時(shí)尚風(fēng)向。

13大運(yùn)動(dòng)品牌亮相美加墨

作為全球頂級(jí)體育IP之一，世界杯歷來(lái)都是每個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的營(yíng)銷關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。

在足球領(lǐng)域，阿迪達(dá)斯、耐克和彪馬是無(wú)可撼動(dòng)的“前三玩家”。這三大品牌拿下絕大部分國(guó)家隊(duì)的合作權(quán)益。

回顧上一屆世界杯，阿迪達(dá)斯作為阿根廷國(guó)家隊(duì)的贊助商見(jiàn)證了梅西率隊(duì)奪得大力神杯的歷史性時(shí)刻。這一里程碑不僅圓了梅西的世界杯冠軍夢(mèng)，也讓阿迪達(dá)斯在全球范圍內(nèi)掀起了一陣“梅西經(jīng)濟(jì)”狂潮，帶有三星標(biāo)志的藍(lán)白球衣一度供不應(yīng)求。

身穿阿根廷球衣的梅西捧起大力神杯，成為了阿迪達(dá)斯品牌歷史的又一個(gè)經(jīng)典畫面。可以預(yù)見(jiàn)的是圍繞梅西進(jìn)行敘事，仍然是阿迪達(dá)斯在本屆世界杯的重點(diǎn)。

梅西將身披阿根廷三星戰(zhàn)袍登上美加墨賽場(chǎng)

圖源：阿迪達(dá)斯官網(wǎng)

另一大運(yùn)動(dòng)巨頭耐克為了本屆世界杯打造了全新的Aero-FIT高性能散熱科技，能夠幫助球員在今夏炎熱的美加墨賽場(chǎng)環(huán)境中保持清涼干爽，從而發(fā)揮出更佳的狀態(tài)。

有意思的是，耐克在本屆世界杯頗具話題點(diǎn)：一是本屆世界杯將是“德國(guó)戰(zhàn)車”在合作期內(nèi)最后一次披上阿迪達(dá)斯的戰(zhàn)袍出戰(zhàn)，隨后德國(guó)隊(duì)將從2027年1月起正式披上耐克戰(zhàn)袍。

二是耐克旗下的Jordan品牌為巴西隊(duì)推出了推出了專屬的第二客場(chǎng)球衣。這一跨界合作創(chuàng)造了歷史，是Jumpman標(biāo)志首次出現(xiàn)在足球國(guó)家隊(duì)的球衣上。

圖源：耐克媒體中心

相比起上屆卡塔爾世界杯，本屆世界杯彪馬球衣的露出數(shù)量有了大幅提升——從2022年的6支球隊(duì)，翻了接近一倍至11支球隊(duì)。值得一提的是，在2026年1月，安踏官宣從皮諾家族手中收購(gòu)29.06%的股權(quán)，待交割完成后中國(guó)品牌將成為彪馬單一最大股東。

在綠茵場(chǎng)上，擁有中國(guó)元素的彪馬或許是最受中國(guó)球迷和消費(fèi)者關(guān)注的品牌之一。

除了上述三大品牌外，伊朗本土運(yùn)動(dòng)品牌Majid無(wú)疑是最受關(guān)注的另外一個(gè)焦點(diǎn)品牌。由于近段時(shí)間的地緣政治碰撞，此前伊朗是否前往美國(guó)參加世界杯是一個(gè)熱議的話題。但隨著多方確認(rèn)伊朗最終成行，球迷們也將目光轉(zhuǎn)移到即將到來(lái)的小組賽上。

在5月中旬，伊朗隊(duì)正式發(fā)布以“亞洲獵豹”為核心設(shè)計(jì)元素的世界杯球衣，整體設(shè)計(jì)與2022年世界杯時(shí)期的球衣風(fēng)格較為接近。

以Majid為代表的9個(gè)“孤軍奮戰(zhàn)”的運(yùn)動(dòng)品牌，或許能夠創(chuàng)造出本屆世界杯的不少營(yíng)銷佳話。

伊朗美加墨世界杯主場(chǎng)球衣

圖源：footyheadlines

從全球運(yùn)動(dòng)巨頭到區(qū)域運(yùn)動(dòng)品牌，每一件球衣背后折射出的都是各大運(yùn)動(dòng)品牌在頂級(jí)體育舞臺(tái)上的商業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷眼光。在這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月的綠茵大秀中，誰(shuí)能在這場(chǎng)不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)役中賺足眼球、贏得市場(chǎng)？

按照慣例，體育大生意將會(huì)在本屆世界杯期間推出“世界杯運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜”，從運(yùn)動(dòng)品牌的觀察角度，為讀者們帶來(lái)獨(dú)特的營(yíng)銷與市場(chǎng)解讀。

與潮牌聯(lián)名，球衣成為生活方式與文化表達(dá)

在當(dāng)下的生活化場(chǎng)景之下，球衣不僅僅是足球文化的一部分，更是演變?yōu)榱顺绷鲉纹贰⒔诸^文化以及個(gè)人身份認(rèn)同的具象化符號(hào)。

球衣承載的不僅是競(jìng)技體育的激情，更是包羅萬(wàn)象的生活方式與文化表達(dá)。

耐克總裁Amy Montagne就在此前發(fā)布國(guó)家隊(duì)系列時(shí)稱：“國(guó)家隊(duì)球衣始于穿著它們的運(yùn)動(dòng)員，也屬于支持他們的球迷。 球員背負(fù)的不只是號(hào)碼，更是整個(gè)國(guó)家的期待，而球衣也早已走出賽場(chǎng)，成為足球文化的一部分。

一方面，球衣已經(jīng)是重要的身份標(biāo)簽。穿上特定球隊(duì)的球衣是一種無(wú)需言語(yǔ)的社交名片，它能跨越階層和背景讓同好瞬間找到共同話題。

另一方面，隨著Blokecore（復(fù)古老爹風(fēng)）等穿搭風(fēng)格的流行，足球球衣已經(jīng)成為了許多消費(fèi)者衣柜里的時(shí)尚單品之一，足球美學(xué)成為了日常自然融入城市街頭。

Blokecore成為近年潮流穿搭風(fēng)格

圖源：阿迪達(dá)斯官網(wǎng)

與潮流品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，是各大運(yùn)動(dòng)品牌在今夏吸引消費(fèi)者目光的重要營(yíng)銷手段之一。根據(jù)體育大生意觀察，以耐克、阿迪達(dá)斯和彪馬為首的運(yùn)動(dòng)品牌都選擇了不同的潮流品牌進(jìn)行跨界聯(lián)名。

與多位全球知名藝人以及多個(gè)潮流品牌擁有良好合作關(guān)系的耐克就打出了“潮流王炸”這張牌——耐克、韓國(guó)隊(duì)以及權(quán)志龍（G-Dragon）的個(gè)人品牌PEACEMINUSONE三方合作；耐克、英格蘭隊(duì)與本土潮牌Palace三方合作；耐克、荷蘭隊(duì)與本土潮牌Patta三方合作；耐克、法國(guó)隊(duì)與本土潮牌Jacquemus三方合作......

耐克日前發(fā)布的群星拍立得曝光了部分合作單品

圖源：耐克媒體中心

根據(jù)外媒報(bào)道，耐克將在6月正式發(fā)售與7個(gè)潮流品牌合作的聯(lián)名系列。這也是耐克迄今為止規(guī)模最大的足球聯(lián)名系列之一。

無(wú)獨(dú)有偶，阿迪達(dá)斯足球系列也選擇在潮流賽道持續(xù)發(fā)力。日前，阿迪達(dá)斯、KITH與梅西的三方聯(lián)名正式放出重磅預(yù)告，其中一件含有梅西大頭像設(shè)計(jì)的T恤單品引起了梅西球迷的熱烈討論。憑借梅西的現(xiàn)象級(jí)個(gè)人影響力，這個(gè)三方聯(lián)名的市場(chǎng)熱度可以預(yù)見(jiàn)。

阿迪達(dá)斯、KITH與梅西三方聯(lián)名單品之一

圖源：KITH社交媒體

與KITH的聯(lián)名并不是阿迪達(dá)斯在這方面的唯一動(dòng)作。除此之外，阿迪達(dá)斯與知名潮牌Brain Dead、迪士尼推出世界杯三方聯(lián)名系列，阿迪達(dá)斯旗下的adidas Originals與日本潮牌BAPE推出了足球服飾系列。