本報記者嚴葭淇北京報道

四年一次的世界杯狂歡，也是時尚界競技的一大秀場。今年的世界杯，各時尚大牌們更是拼盡全力，各顯其能；而那些著名足球先生們也在時尚圈大展拳腳，拍大片、做代言、上封面，忙個不亦樂乎。當C羅全裸著與超模女友伊蓮娜同登《VOGUE》意大利版封面，當德國隊一票男神身穿大牌齊齊亮相，我們知道，時尚與足球早已你儂我儂，不分彼此。

大牌風暴

世界杯被視為男人的節日，也是大牌的盛宴。包括Dolce&Gabbana、Hugo Boss、M&S、Giorgio Armani、Versace、Lanvin、Louis Vuitton等一眾品牌，都在世界杯上演了自己的時尚大秀。

自2013年6月開始，德國一線大牌Hugo Boss便一舉成為德國國家隊的官方贊助商。世界杯前夕，Hugo Boss發布了為2014 年世界杯打造的德國隊裝備。主要是世界杯場外服裝，包括時髦感十足的純深藍西服三件套、絲光牛仔襯衫、針織領帶及豐富配飾。隨后，德國隊男神又集體露臉Hugo Boss時尚大片，從教練尤阿希姆·勒夫到球員許爾勒、馬里奧·戈麥斯，平均身高近185cm的德意志戰車，經過冷峻硬朗Hugo Boss的打造，瞬間變身“男模軍團”，帥到爆棚。

4年前，貝克漢姆作為助理教練跟隨英格蘭隊出征世界杯時，還是一身Giorgio Armani。4年后的今天，英格蘭隊的戰袍則換成了平價的快時尚品牌M&S。其中落差雖比較大，但M&S在設計和細節上卻頗費心思。而隊服平民化的最大好處是，球迷和時裝精只需花2000多元人民幣，就能擁有世界杯明星款西裝。

2006年德國世界杯，意大利國家隊與Dolce&Gabbana 首度合作，就捧回大力神杯。在此后的每一年，Dolce&Gabbana 包攬了意大利男足各種場合的所有行頭。有著“亞平寧男模團”之稱的意大利隊球星，更都是Dolce&Gabbana的御用模特。4年前的南非世界杯，意大利隊5位“國腳”就齊齊赤裸上陣，亮相Dolce&Gabbana內褲廣告。今年世界杯，意大利隊男神們照例以一身Dolce&Gabbana亮相。從目前曝光的設計手稿來看，Dolce&Gabbana設計師為這些足球精英們，設計了6套炭黑色系的正裝及休閑裝。

而不少大牌雖然沒有亮相世界杯“秀場”，但也與著名足球俱樂部攜手，搭了把世界杯時尚的順風車。其中Lanvin與Trussardi分別為阿森納隊及尤文圖斯隊設計球衣；Giorgio Armani曾在上屆世界杯為英格蘭隊打造戰袍，也曾讓貝克漢姆、C羅代言其內衣廣告，此次世界杯，它與德國拜仁慕尼黑隊簽下3年合同，為對方提供球衣，并推出了世界杯主題系列T恤；2013年底，Versace高調宣布與皇家馬德里隊合作，為其打造正式場合服裝。近日，Versace專門推出了2014年FIFA巴西世界杯限量版T恤——巴西狂熱；2010年南非世界杯，裝載大力神杯的包裝箱，就是Louis Vuitton包攬的，今年，國際足聯仍授權Louis Vuitton設計世界杯獎杯包裝箱；網上零售店YOOX也與足球時尚雜志《SEPP》合作，推出限量版運動衫系列?？梢哉f，時尚品牌們不放過每一個世界杯盛宴提供的機會。

球衣大戰

球衣是展示國家形象的窗口，每屆世界杯，球衣贊助商都會上演爭奪上億美元市場的大戰。巴西世界杯剛開幕，各大運動品牌的戰役就已打響。而球衣也因此變得不再普通，除時尚和高科技讓人眼前一亮外，也因種種因素遭遇吐槽。

Nike和Adidas作為世界體育品牌的兩大巨頭，是世界杯官方贊助商。本屆巴西世界杯，Nike將首次超越Adidas，為更多參賽球隊提供球衣。Nike在上世紀90年代開始涉足足球領域，本屆為東道主巴西隊、英格蘭隊、葡萄牙隊、法國隊等10支球隊提供球衣，而Adidas贊助的球隊則從上屆的10支減少為9支，包括西班牙隊、阿根廷隊、德國隊等。據報道，Nike和Adidas將分別在世界杯砸金23億和18億歐元。

德國隊黑白搭配的球衣，是每屆比賽的熱銷品。此次，Adidas品牌足球裝備首席設計師尤爾根·蘭克親自操刀，為德國隊設計時尚球衣：在白色主調球衣中加入更多紅色元素，最醒目的是胸前的三道漸變紅V。該球衣得到德國隊隊長拉姆稱贊，“顏色很不錯，特別是胸前的部分?！倍聡牨緦昧硪豢罴t黑色條塊相間的客場球衣也大膽創新。

但設計師的苦心卻招徠德國球迷的不少吐槽，“如果是這件球衣，我們很有可能小組賽就被淘汰”，“紅色和黑色都是很厚重的顏色，我們的對手看了（客場）球衣一定會覺得球員們胖了很多。”

和德國隊一樣，美國隊客場隊服的紅藍白撞色設計，也被球迷差評一片，人們抱怨它看上去像比薩店的送餐服。

意大利隊被公認為全世界最帥的國家隊，球隊男神們幾乎都留長發，高大的身軀、健碩的體型、英俊的面龐，帥酷程度對女球迷有著驚人的殺傷力。早在2002年韓日世界杯時，他們就穿上展示肌肉線條的緊身球衣，高彈力的萊卡面料讓男神們展現了如希臘雕塑般的男性美。此后的意大利隊一直保持著對緊身球衣的鐘愛。今年，由PUMA制造的緊身戰袍，還加入了一項高科技元素，衣服上的一個專用膠帶可以為球員提供“微按摩”，通過按摩可緩解疲勞，提高肌肉力量。據說，該高科技元素也被PUMA運用于其他7支世界杯國家隊球衣中。

球星摻和時尚圈

在搶占市場份額的同時，各大品牌也越來越多地把目光鎖定在那些垂涎欲滴的鮮肉們身上，請他們代言、拍大片、上封面，而那些擁有著雕塑般身材長相，散發著致命荷爾蒙氣息的足球男神們，也萌發了超模情懷，登時尚雜志氣勢不輸明星。

C羅不僅在球場上叱咤風云，也受到各大品牌的青睞，成為最具有商業價值的球員。今年世界杯，C羅代言了超過25個品牌，包括Giorgio Armani、NIKE、豪雅TAG Heuer、嘉實多等一眾大牌， 時尚影響力超越小貝。

剛出道時C羅對Gucci情有獨鐘，出街必備Gucci單品，就連跟女友一起看比賽，都戴著Gucci圍巾。近些年，C羅開始喜歡MCM。目前，C羅已成為名副其實的時尚潮人，穿衣指數越來越潮爆，出街裝扮都可引得粉絲尖叫。

因此，時尚圈的各種橄欖枝也拋了過來。世界杯前夕，C羅與性感超模女友Irina Shayk受邀拍攝了《VOGUE》意大利版封面大片。大片中，C羅全裸出鏡，Irina Shayk則披著浴巾，兩人相擁而立，默契十足。與此同時，大熱巴西球星內馬爾也挽著全球最貴超模吉賽爾·邦辰，登上《VOGUE》巴西版封面。

今年，著名男性時尚雜志《GQ》也將目光盯在了這撥運動男神身上，最新一期封面大片，呈現的是西裝筆挺的德國隊，一整票男人軍團酷炫的集體秀。另外，身穿紅西裝白襯衣的C羅和一眾英格蘭隊足球精英，也各自為《GQ》雜志拍攝了一組大片。

說到品牌代言，內褲代言似乎獨領風騷，因為此時一身好肉都免不了一“脫”。多年前，Beckham代言Armani內褲，曾一“脫”轟動全世界，今年，他在H&M內褲廣告中又跑又跳。而他原來的位置，讓位于正紅的C羅。事實證明，在Armani中大秀肌肉的C羅魅力不輸Beckham前輩。

時尚界的呼應

巴西世界杯激戰正酣，全球聚焦熱辣的桑巴之國，而嗅覺敏銳的時尚設計師們，早將這片擁有廣袤熱帶叢林的土地，作為2014春夏時裝設計的靈感來源之一。包括Dior、Alexander Wang、Celine等大牌，都已先行擁抱世界杯。

在2014春夏大秀上，Dior為向1966年世界杯冠軍英格蘭隊運動服致敬，在天藍色女裝夾克前胸位置，裝飾了3個經典的護盾造型標志；Alexander Wang借鑒1978年世界杯冠軍阿根廷隊“敞開式”輪廓，大襯衫只領口系扣，超大短褲則完全照搬自上世紀80年代足球運動短褲；1994年美國世界杯的冠軍是巴西隊，巴西隊當時的球衣嫩黃淺橘漸變運用及領口設計，這些在Celine2014春夏女裝中得到完美呈現，如大筆一刷而過的波普印花，文藝色彩拼接和披肩一樣的翻領設計，表達了時尚與運動無邊界；2010年南非世界杯，冠軍是熱情奔放的西班牙隊，Versace2014春夏系列用捆綁設計和噴繪印花，呈現了運動和時尚的韻律和現代感。

與此同時，各大品牌用繁盛的叢林和熱帶風情印花，鋪滿整個2014春夏時裝周。而隨世界杯的火熱開幕，以數字潮T為代表的運動風也受到明星和潮人熱捧，各種數字背心、T恤、運動衫，或直接將它們當裙子穿或配搭上鉛筆裙，無論是去看球賽還是穿搭出街，都是最IN的時髦單品。

而T臺上那些高端大氣的設計數字，其實也大有深義：Tom Ford的61緣于設計師出生于1961年；Tommy Hilfiger 設計師以美國西海岸為靈感，華麗麗的皮革上繡著超大數字1；DKNY的數字25，是因為品牌建立25周年；Louis Vuitton的14，則代表今年是2014年，設計師小馬哥背后的16，大概是向自己奉獻了16年之久的品牌做最后的告別吧。