2021年4月14日，中國女足昂首進軍奧運會翌日，東京奧運會倒計時100天，2021賽季中超聯賽進入一周倒計時——4月20晚間，姍姍來遲的新賽季中超聯賽將拉開大幕。

騰訊體育和中國足球協會超級聯賽官宣已達成協議，未來三個賽季，騰訊體育將作為“中超聯賽官方新媒體合作伙伴”，帶來中超聯賽全場次直播。

據界面新聞獨家獲悉，騰訊體育此次拿下的版權包，包含直播、點播和短視頻權益。而在為期三個賽季的合作周期內，騰訊體育、騰訊視頻、騰訊新聞、微信、QQ等騰訊旗下數字媒體和社交平臺，將全產品矩陣聯動，帶來中超聯賽相關內容。

至此，新賽季中超聯賽版權布局基本清晰，電視版權播出平臺有中央電視臺體育頻道和地方體育頻道，這其中，央視體育的播出將包括CCTV5和CCTV5+兩個頻道，而地方臺則通過制作信號的方式置換主隊的賽事版權，騰訊方面拿下的則是2021-2023年三個賽季的新媒體版權。

2020年的疫情，直接導致了全球體育賽事版權價格回歸理性，與此同時，國內體育媒體平臺也完成了又一輪洗牌。

以足球賽事為例，過往，PP體育手中握有最完整的足球賽事版權，巔峰時期“中國之隊”、中超、亞冠和歐洲五大聯賽聚，其中包括中超新媒體平臺獨播、英超獨播版權。

但疫情過后，體育賽事版權市場回歸理性，賽事方已不可能只顧天價售賣版權，至此，賽事方和播出平臺之間有了相對一致的目標:運營好賽事版權、吸引觀眾、提升賽事價值。

騰訊體育在2020年夏天入手英超就是一個很好的案例。對于英超而言，在中國市場需要與版權合作方共同挖潛，此時，手握微信、QQ這兩個國內用戶量最大社交平臺的騰訊，是英超在中國市場的最佳合作選擇。

對于中超來說，同樣如此。如今的中國足球頂級聯賽，需要精細運營，逐步修復與球迷的關系，恢復賽事價值，只有聯賽本身健康發展，才有可能吸引贊助商。

事實上，作為國內最早職業化、關注度最高的聯賽，不管是1994年開始的甲A聯賽、還是2004年更名為中超聯賽，這項中國足球頂級聯賽，本身就是國內體育賽事價值的“風向標”。

2016年中超賣出“五年80億”的版權價格，直接掀起了國內體育版權市場的天價序幕。即使聯賽一直波折不斷，但卻一直是國內、乃至整個亞洲關注度最高的體育聯賽。根據德勤與中超聯賽共同發布的《中國足球協會超級聯賽——2020賽季商業價值白皮書》，2020賽季中超聯賽覆蓋全國超10億用戶，累計收視人次超6億。

因此，對于騰訊體育而言，只要版權價格合理，拿下中超新媒體版權，最直觀的好處是完善其體育賽事內容矩陣。而依靠整個騰訊旗下的數字媒體和社交平臺，內容矩陣的完善可以意味著所吸引品牌方的領域不斷擴大。

從騰訊體育2015年拿下NBA獨家新媒體版權開始，以NBA為起點，布局籃球內容，試水自制賽事。

籃球賽事版權運營，以NBA和2019年籃球世界杯最甚，之后“模板效應”顯著，吸引了NFL、F1等國際頂級體育賽事，均以合理的版權價格，與騰訊體育聯手，看中的就是挖掘中國市場的共同目標。

而自制IP方面，騰訊體育也從最初的一場“紅藍大戰”，升級到《超級企鵝聯盟》每年一季節目，之后又有了《超新星運動會》這一體育+娛樂結合、騰訊體育和騰訊視頻聯合出品的自制IP。

在官宣與中超聯賽達成合作之后，騰訊方面也表示，將進一步聯合更多中超俱樂部，在會員體系搭建、場館服務等更多維度試水合作。

在技術方面，騰訊體育多年多項目、尤其是大型賽事積累的整體制作水平，在國內一直是佼佼者。加之拿下英超版權強化足球解說團隊，自制足球類節目的創新嘗試。整體上，在這個目前國內最穩定的新媒體平臺，中超接下來的轉播水準、觀賽體驗和衍生內容將有提升，利好球迷觀賽。

中超聯賽落戶騰訊體育，意味著納入了整個騰訊旗下數字媒體和社交平臺的多平臺、多內容聯動，雙方對于中超聯賽這個大IP有著共同的目標——希望這個IP好，希望這個IP有價值、價值提升，這樣才能達成雙贏。

對于深處逆境中的中國足球、中超聯賽，2021賽季是一個新的起點，未來至少有了很多種可能性。