新華社北京4月14日電（記者公兵）中超聯賽14日宣布與騰訊體育達成官方合作。未來三個賽季，騰訊體育將作為中超聯賽官方新媒體合作伙伴，為球迷帶來中超聯賽全場次，包括直播、點播、短視頻在內的全方位觀賽和互動體驗。這是今年中超官宣的首個版權合作，對于中超乃至中國足球都有重要意義。

從1994年央視拿下甲A聯賽（中超前身）第一個5年轉播合同開始（代價是每年價值幾十萬元的廣告時段），這一中國足球頂級聯賽的媒體版權幾經沉浮，但總體價格不高，直至2015年，體奧動力以5年80億的價格拿下中超全媒體版權，此后又調整為10年110億。今天來看，很多人認為那時出現了嚴重泡沫，但彼時體育產業被資本看好，受大的體育環境影響，中超的發展前景被廣泛看好，出現巨額版權費在情理之中。

2015年5月11日，中國足協與體奧動力北京體育傳播有限公司就中國之隊系列比賽公共信號制作和媒體版權合作在北京舉行簽約儀式。新華社記者曹燦攝

近年來，隨著體育產業的泡沫逐漸被擠出，投入日趨理性，中國足球也在“限薪限投”的新政中逐步揭掉“金元”標簽。再加上疫情的影響，解決生存成為不少體育人面臨的首要問題，去年和今年共22家職業足球俱樂部退出或解散就是最好的例證。

騰訊體育成為中超新媒體合作伙伴，意味著今年的中超走上一條分銷之路，這或許使得中超難復“80億”的輝煌，但一方面降低了中超因依賴獨家合作伙伴而帶來的風險，另一方面也是各合作伙伴在疫情背景下理性務實的選擇。

2020年7月25日，2020賽季中國足球協會超級聯賽（蘇州賽區）揭幕戰。新華社記者李博攝

分銷模式雖然讓版權價格趨于理性，但媒體平臺能否找到變現模式還有待觀察。在這一點上，運營能力、經驗尤為關鍵，而且要有清晰的市場定位。騰訊體育具有長期運營體育賽事的經驗，除了上賽季“抄底”的英超，還有NBA、NFL、F1等國際賽事內容，并創新打造了豐富的自制IP，例如體娛跨界的“超新星運動會”“超級企鵝聯盟”等，整體覆蓋用戶超5億。在合作周期內，騰訊體育、騰訊視頻、騰訊新聞、微信、QQ等騰訊旗下數字媒體和社交平臺，將為球迷帶來豐富多元的中超聯賽相關內容，這種“矩陣”或將讓中超的價值得到疊加式凸顯，而因為上述平臺的“跨界”性質，“破圈”或許是一種可能實現的效果，這對于亟待吸引年輕人關注的中超或許能帶來“劍走偏鋒”的意外之喜。

騰訊體育頻道

據了解，騰訊體育將進一步聯合中超俱樂部在會員體系搭建、場館服務等方面展開合作，為球迷提供更全面立體的中超聯賽相關服務，這或許也是其通過付費用戶提升變現能力的有益嘗試。

對中超而言，媒體版權費是其收入主要來源，在疫情背景下，打開版權合作局面，無疑對中超的可持續發展、對中超俱樂部更好地生存大有裨益。

騰訊體育之后，還有誰會入局，仍需拭目以待。只有迎來越來越多的入局者，中超的頭部版權價值才能得到鞏固。

圖片：騰訊體育