距離2021中超聯(lián)賽開賽只有不到一周的時間，此前懸而未決的新賽季中超版權(quán)出售終于敲定。

14日，騰訊體育宣布與中超聯(lián)賽達(dá)成官方合作，未來三個賽季，騰訊將作為“中超聯(lián)賽官方新媒體合作伙伴”，帶來中超聯(lián)賽的全場次直播以及包括點播、短視頻在內(nèi)的觀賽體驗。

可以說，中超作為國內(nèi)最具影響力的體育賽事，經(jīng)歷了此前的一系列波折后，終于沒有和廣大球迷失約。

中超，依舊是頭部資源

今年2月份初，中超公司向版權(quán)合作方體奧動力發(fā)出一紙解約函，讓中超版權(quán)何去何從打上了問號。

背后的故事則是原轉(zhuǎn)播平臺PP體育受困母公司蘇寧的經(jīng)濟壓力未能在約定期限支付版權(quán)費用……這一切注定原有的轉(zhuǎn)播格局將被打破，但考慮到新賽季聯(lián)賽越走越近，在這樣一個節(jié)骨眼，新平臺的火速入場事關(guān)重大，將直接影響到球迷能否正常觀看賽事，以及國內(nèi)頂級聯(lián)賽的價值體系能否得到維系。

現(xiàn)在看來，騰訊體育此番拿下未來三年的中超版權(quán)算是讓懸著的靴子落地了。

平心而論，中超版權(quán)費用經(jīng)歷了5年80億、10年110億的更迭后，正處在一個微妙時期——從樂視體育到PP體育皆因無力消化高額版權(quán)費不堪重負(fù)，中超在版權(quán)市場上創(chuàng)造的天文數(shù)字不斷接受著市場的拷問，一定程度上也讓潛在的有意者望而卻步。

眼下騰訊體育以什么價碼拿到新一期版權(quán)并無明確說法，但在市場和中超新政的影響下，中超價碼恐怕很難站上過去的高位。

值得一提的是，中超在國內(nèi)體育版權(quán)市場的龍頭地位依然穩(wěn)固。

2020賽季的官方數(shù)據(jù)顯示，中超聯(lián)賽覆蓋全國超10億用戶，累計收視人次超6億。放眼亞洲，也是關(guān)注度和平均上座率最高的足球聯(lián)賽之一。

足球籃球，一個都不能少

騰訊體育不是第一次轉(zhuǎn)播中超，2011至2015年期間，各大門戶網(wǎng)站相繼獲得分銷權(quán)時，騰訊體育就曾試水中超，但過去相當(dāng)長的時間里，籃球是騰訊體育最鮮明的烙印。

2015年體奧動力“中超5年80億”之前，騰訊就以5億美元拿下了NBA的5年版權(quán)，2019年更是在激烈的版權(quán)大戰(zhàn)中再次勝出，繼續(xù)坐擁NBA版權(quán)至2025年。

而彼時中超版權(quán)則已經(jīng)從樂視體育換手到PP體育手中，以籃球和足球兩大最熱門的賽事版權(quán)為區(qū)分，騰訊體育和其他版權(quán)巨頭呈隔江而治的態(tài)勢。

重大的改變發(fā)生在去年。在英超宣布與PP體育解約后，去年9月騰訊體育拿下英超單賽季剩余賽事的轉(zhuǎn)播，傳聞中的價碼相當(dāng)優(yōu)惠，被業(yè)內(nèi)稱之為“抄底”。

而如果涉足英超只是傳遞了一個信號，那么騰訊體育當(dāng)下拿下中超意味著——未來將在優(yōu)質(zhì)體育賽事內(nèi)容上全面發(fā)力，籃球和足球一個都不能少。

PP體育拖欠版權(quán)費，中超重回起點。

數(shù)字媒體、社交平臺發(fā)力中超

放眼國內(nèi)版權(quán)市場，經(jīng)歷過連番廝殺后，尚有余力繼續(xù)的已然不多，除騰訊外，只剩下咪咕、愛奇藝和PP體育寥寥幾家，尤其是版權(quán)價值經(jīng)歷了泡沫時代后開始進入冷靜期，騰訊體育的逆勢而上也會帶來諸多猜測。

必須承認(rèn)，對于體育內(nèi)容平臺，頭部的賽事版權(quán)永遠(yuǎn)是值得追逐的目標(biāo)，但體育又是一門慢生意，如果僅僅追求短期回報，結(jié)果恐怕并不會讓人滿意。

基于這兩點，討論中超版權(quán)值不值得繼續(xù)投資，不如聚焦于聯(lián)賽需要怎樣的合作伙伴。

站在短視頻的風(fēng)口，抖音、快手一度被認(rèn)為是救市良藥，不過從短視頻平臺的自身屬性和獲取流量的方式看，賽事直播不是一個性價比足夠好的投資。

目前精于算法和個性化推薦的短視頻平臺似乎尚無真正入場的決心，那么要想撐起中超這面大旗，擔(dān)子又落到了幾個傳統(tǒng)的新媒體平臺上。

從這個角度上看，騰訊體育是一個最優(yōu)選。長期以來，騰訊體育通過轉(zhuǎn)播籃球及其他賽事已經(jīng)搭建了內(nèi)容和運營團隊，積累了豐富的經(jīng)驗，去年開始轉(zhuǎn)播英超則為眼下入局中超做足了鋪墊。

此外，騰訊的平臺優(yōu)勢也不容回避，在一份官方聲明中，騰訊體育表示將通過騰訊體育、騰訊視頻、騰訊新聞、微信、QQ等騰訊旗下數(shù)字媒體和社交平臺一同發(fā)力中超。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，賽事版權(quán)的價值在于流量，騰訊平臺的社交屬性和引流能力有目共睹，這有利于其將流量價值最大化。

體育從獨播走向分銷

在中國體育版權(quán)市場，B端廣告贊助近年來似乎已經(jīng)看到了天花板，要想破冰，進一步服務(wù)好用戶、開發(fā)C端價值被認(rèn)為是必由之路，但這恰恰又是歷任版權(quán)擁有者未能突破的死結(jié)。

目前，騰訊體育也許是最有可能企及這一目標(biāo)的平臺，盡管他們也將面對變現(xiàn)的壓力。

NBA可以作為一面鏡子——騰訊體育在直播、衍生內(nèi)容的打造以及用戶互動上贏得了相當(dāng)?shù)目诒酉聛砣绾巫吆米闱蜻@盤棋，所有人拭目以待。

根據(jù)三年合作期判斷，騰訊涉足中超絕不只是嘗鮮，有長期耕耘的打算。

而對于球迷觀賽和中超賽事的商業(yè)化運營，眼下版權(quán)能夠平穩(wěn)落地令人欣慰：

一方面，資金層面，可以為賽事繼續(xù)輸血，讓改革中的中超有序發(fā)展獲得助力；

另一方面，賽事要發(fā)展離不開關(guān)注度，賽事不能正常直播必定會帶來觀眾的流失，對于中國數(shù)以億計已經(jīng)養(yǎng)成觀賽習(xí)慣的球迷，如期觀看到中超轉(zhuǎn)播是一個最理想的結(jié)果。

回過頭來看，中國體育版權(quán)市場需要逐步走向理性，現(xiàn)有的大環(huán)境中，曾經(jīng)賺足眼球的天文數(shù)字除了在一定周期內(nèi)攪動資本市場，對于任何一個合作方都是不能承受之重。

曾經(jīng)的獨播時代注定畫上句號，走向分銷。