樂視買斷亞冠小組賽直播 球迷會因此改變看球方式嗎?
央廣網北京2月21日消息(記者張聞 王宇)據中國之聲《新聞晚高峰》報道,本月初兩支上海球隊出戰亞冠資格賽,不少老球迷發現,電視上看不到比賽了。后來才了解到,樂視體育壟斷了亞冠聯賽的全媒體平臺直播權,而他們并沒有選擇分銷給其他電視轉播機構,收看比賽的唯一渠道是互聯網里的樂視生態。
之前有消息稱,本周開始的亞冠小組賽正賽球迷還是有希望再通過傳統方式觀看,也就是說,樂視體育和電視臺合作的門并沒有堵死。但之后從央視和地方體育臺目前給出的直播表來看,亞冠小組賽依然沒有列入轉播計劃。樂視為何選擇獨自消化亞冠版權?球迷又會改變看球的方式嗎?
經過熱鬧的冬歇期,今天傍晚,中超球隊的亞冠戰役將正式起航,18:30分上海上港隊先發出場,對手是去年韓國聯賽的冠軍首爾FC。根據德國《轉會市場》的最新數據,上港隊以7600萬歐元的身價,超越廣州恒大成為全亞洲最貴的球隊。與最貴球隊相匹配的是賽事資源作為奢侈品的價位,2016年樂視以1.1億美元拿下了2017至2020年亞足聯賽事國內全媒體版權,這么大的蛋糕買下來了,怎么吃?應該是版權的所有者說了算。有些任性的樂視,可能決定不再切蛋糕,自己一口吃個胖子,互聯網獨播,電視臺不賣。換句話說,今晚您想看比賽,那不好意思了,電視上沒有,必須通過互聯網在樂視的生態里“遨游”。隨便搜索一下就會發現對于樂視暫時沒有分銷版權的做法,不少球迷頗有微詞。
“對流暢度要求比較高,如果自己家網速不是很好,信號時有時斷,就會有不好的觀賽體驗,如果我們習慣從樂視看亞冠,那亞冠會不是像英超那樣,收取9.9元觀看一場比賽,不收就沒法兒看關鍵的比賽,這樣我寧可去選擇電視。”
“現在樂視體育一切的體驗反正已經滿足了我的需求,擔心如果有一天,無法滿足我觀賽需求時,壟斷的這種行為就讓選擇性變少了。”
有人對產品是否會日后收費存疑,有人對壟斷是否會降低球迷體驗存疑。但買了版權的互聯網運營商還是鐵了心想要扭轉受眾的看球習慣。體育產業媒體《體育大生意》評論員陳曾義解釋了各種緣由。他說,獨家一方面與他融資有關系,樂視的資金壓力眾所周知,外界投資方看到他的能力,可能會更有信心。分銷的價值其實非常小,與其拿不到錢,不如自己去做,成為獨家,擴大平臺影響力,來實現平臺的價值。樂視其實不太愿意分銷版權,因為分銷給電視臺,很難實現比較理想的經濟回報,因為他拿版權時價格是非常高的,估計電視臺可能不會給到太高,像地方臺也許就是幾百萬元人民幣,最終央視應該會有亞冠的版權,但是地方臺可能很難拿到。
記者了解到的消息,截止到目前為止樂視確實并沒有向其他媒體分銷版權,但也不排除日后會改變自己的策略。比如去年他們也曾經拒絕分銷,獨家播出中超聯賽的比賽。當時的廣告語是“無樂視,不中超”,不要忘了中超版權費用還遠超亞足聯的系列賽事,高達27億人民幣。但是當時依然有北京衛視、甘肅衛視等地方電視臺打破壁壘,通過各種渠道獲得了部分比賽的播出權利。今年樂視體育由于資金壓力難以應對,已經放棄了昂貴的中超獨播權利,轉而試圖在亞冠比賽上繼續推行壟斷獨家播出的計劃。
陳曾義認為,在如今中國體育的大市場大環境之下,這種嘗試依然面臨不小的困難,樂視放棄中超版權也是因為一年十幾億已經難以承受,懸殊太大了,現在幾家來接盤。其實有幾家競爭是對中超影響力的傳播,和對用戶習慣的養成體現出更好的效果。一家獨大會對傳播造成一定程度的影響,在壟斷之后肯定也會考慮收費,但就目前中國體育用戶的成熟程度來說,還沒有達到可以做付費的程度。可能需要行業的整合以及合作,達到更大價值的釋放。