中國的球迷想要看新賽季西甲比賽的正版轉播，可能又得多一番波折。近日，西甲聯盟因為中國轉播商欠費而終止了合作關系。

這已經是近年來第二次出現歐洲頂級聯賽收回在中國的轉播權了。兩年前，英超聯盟也因為購買版權的一方未按合約支付轉播費用，終止了僅僅執行一年的轉播合同。

皇馬隊員慶祝奪得西甲冠軍

西甲中國轉播權未來的去向，此前英超的案例或許可以提供參考：后者先是以“白菜價”交由另一家平臺接手，在新賽季開始后再度易手，具體費用未獲披露，但比起此前的高價，大概率已大幅縮水。英超聯盟贏得訴訟，但追討逾期款項和違約金卻困難重重。

英超西甲的轉播權命運多舛，是多方面原因綜合作用的結果。

最直接的原因，當然是版權購買方的資金鏈出現問題，導致無法按時支付款項。最近十年來，職業體育賽事版權在我國成為資本市場追捧的目標，被廣泛作為捧高股價、吸引融資的籌碼，為了盡可能地擴大版權的版圖，一些平臺不惜成本，也造就了頂級聯賽轉播權出現了極高的溢價。

雖然版權購買方也想了不少辦法包裝推廣賽事，但收入仍然遠遠無法覆蓋購買版權和運營的成本。

在中國市場，付費直播已經有了十多年的探索，轉播技術的進步、多平臺的拓展、支付手段的便利和受眾正版付費意愿的提升，固然是行業看漲的利好因素，但是同樣無法忽視的是，這幾年來短視頻平臺的急速發展，已經讓受眾的娛樂方式更趨碎片化，選擇也更為豐富。因此，一場動輒接近兩個小時的球賽，“門檻”不但沒有變低，反而更高了。

球迷即便付費，也更愿意選擇強強對話的單場付費的方式，而不是整個賽季打包購買。前一種方式，對于投入巨大的平臺來說可謂杯水車薪，因此在平臺投資方和母公司資金鏈出現問題的時候，費而不惠的頂級聯賽就首當其沖成了“割肉”的對象。

英超憑借著長期的推廣和出色的包裝，如今至少還能維持住擁躉的關注，尤其是他們形成了以球隊為單位的粉絲群體，而且強隊更多，因此更為穩定。相比之下，西甲轉播不但受時差影響更大，而且長期以來過于依賴梅西和C羅這對超級巨星和巴塞羅納、皇家馬德里兩強，隨著C羅和梅西相繼轉投其他聯賽，西甲在中國的關注度下滑更為明顯。

如今，距離新賽季開幕只有一個多月的時間，西甲想要找到“接盤俠”，恐怕只能放低身段，接受“白菜價”。其實，此前的高溢價才是背離市場規律的——當然，當時是一個愿打一個愿挨的利益合謀，已簽訂的合同還是應該履行——如今的“白菜價”才是回歸正常。在銷售模式上，“獨家”也會被“分銷”取代，由更多的平臺分攤費用，合同的跨度也會從之前通行的多年長約轉向更低風險的一年一簽。

只有當歐洲五大聯賽不再完全被當作資本市場的杠桿，無論是手握版權的一方還是購買版權的一方，才會更加認真理性地評估，去真正想辦法滿足受眾的需求，用更大的耐心和專業態度去培養和擴大這個市場。

降低價位，是為了盤活這個市場的存量；放低身位，才能夠創造這個市場的增量。版權資本泡沫散去，讓專業態度和市場規律回歸，是件好事。