霸主阿迪達斯沖冠失利 耐克時隔16年再次登頂世界杯

俄羅斯世界杯冠軍之師還沒有最終確定,但是,耐克已經捧起大力神杯。
北京時間7月12日凌晨,隨著世界杯半決賽全部結束,終極決戰的對陣雙方定格在法國與克羅地亞,這意味著,耐克旗下贊助的球隊會師決賽。
如此一來,繼2002年巴西隊之后,耐克贊助的國家隊將時隔16年重新成為世界杯冠軍得主。與此同時,阿迪達斯戰隊沖擊本屆世界杯冠軍宣告失利。
看著自家贊助的隊伍舉起大力神杯,并以此刺激足球生意,一直是各大品牌在世界杯戰場的終極目標。
回看過去6屆世界杯,阿迪達斯的球隊曾3次登頂,成為主要贏家。耐克、PUMA和Umbro各自握有一次勝利,如今,耐克即將二次登頂。


本屆世界杯,決賽圈32個國家隊的球衣由9個運動品牌贊助。兩大國際品牌阿迪達斯和耐克占據大頭,分別擁有12支和10支隊伍。作為世界杯傳統贊助大牌,PUMA由于損失意大利和非洲諸隊,手上球隊僅有4支。除此之外,其余6個品牌瓜分剩下的8支球隊。
小組賽過后,進入淘汰賽的16支隊伍中,阿迪達斯旗下擁有8隊,耐克陣營以5隊位居次席。此外,PUMA擁有烏拉圭和瑞士,Hummel“獨苗”丹麥依然位居陣中。
但淘汰賽首輪結束后,耐克表現出強勁的追趕之勢。1/8決賽中,除了葡萄牙不敵烏拉圭止步,耐克其余4支球隊均獲得晉級。相較之下,小組賽折損德國隊之后,阿迪達斯士氣低落,多達5支球隊吞下敗仗,八強中只剩下3隊,遭耐克超越。
1/4決賽,四場比賽耐克戰隊一致對外,四隊各站一組,面對阿迪達斯及PUMA的挑戰。最終,在這場正面對抗中,耐克牢牢占據上風,贏得四強陣容中的3個名額,若巴西隊沒有出局,美國品牌甚至包攬四強。
第一場半決賽,法國隊擊敗四強中唯一的阿迪達斯戰隊比利時,隨后克羅地亞在“內戰”中取得勝利,世界杯冠軍已經確定穿著耐克的球衣登上領獎臺。
由于美國品牌已經包攬決賽戰場,競品們只能寄希望于旗下的球星表現。決賽場上,阿迪達斯僅存的球星是法國隊的博格巴,PUMA旗下的格里茲曼同樣為法國效力。
如今,耐克即將二度登頂世界杯冠軍寶座。值得注意的是,2018財年,耐克足球相關產品銷售額同比增長8%,達到21.5億美元,僅排在運動服飾和籃球之后,美國品牌正在持續擴張其足球業務。
一直以來,阿迪達斯是足球贊助領域的霸主,它與世界杯有著深遠的聯系。作為國際足聯官方贊助商,阿迪達斯從1970年以來一直提供世界杯比賽用球。據美聯社報道,一屆世界杯,全球合作伙伴身份要貢獻至少1.2億美元。
最終,手下12支球隊全數無緣決賽,德國和西班牙等熱門球隊紛紛提前出局,德國品牌在國家隊層面無疑遭遇一次滑鐵盧。
美國投資機構Zacks的數據顯示,阿迪達斯在全球足球市場這一細分領域排名首位,占據29%的市場份額,耐克以26%排名第二。但在運動用品整體市場,阿迪達斯仍落后耐克不少。
雖然阿迪達斯無緣本屆世界杯決賽,但與此同時,麥格理(Macquarie)分析師Andreas Inderst發布一份報告顯示,2026年世界杯將在美國、墨西哥和加拿大舉辦,對于阿迪達斯來說可能是一次巨大的推動。
“因為美國其它項目的球隊比足球運動更受歡迎,這是一個關鍵的缺點,尤其與足球狂熱的歐洲和拉丁美洲相比,“Andreas Inderst寫道,“估計美國足球運動市場只占全球2%的份額,大約9%在西歐。”
如此一來,北美地區舉辦世界杯將刺激足球市場的激增,阿迪達斯或成最大受益者。
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