俄羅斯世界杯冠軍之師還沒有最終確定，但是，耐克已經捧起大力神杯。

北京時間7月12日凌晨，隨著世界杯半決賽全部結束，終極決戰的對陣雙方定格在法國與克羅地亞，這意味著，耐克旗下贊助的球隊會師決賽。

如此一來，繼2002年巴西隊之后，耐克贊助的國家隊將時隔16年重新成為世界杯冠軍得主。與此同時，阿迪達斯戰隊沖擊本屆世界杯冠軍宣告失利。

看著自家贊助的隊伍舉起大力神杯，并以此刺激足球生意，一直是各大品牌在世界杯戰場的終極目標。

回看過去6屆世界杯，阿迪達斯的球隊曾3次登頂，成為主要贏家。耐克、PUMA和Umbro各自握有一次勝利，如今，耐克即將二次登頂。

本屆世界杯，決賽圈32個國家隊的球衣由9個運動品牌贊助。兩大國際品牌阿迪達斯和耐克占據大頭，分別擁有12支和10支隊伍。作為世界杯傳統贊助大牌，PUMA由于損失意大利和非洲諸隊，手上球隊僅有4支。除此之外，其余6個品牌瓜分剩下的8支球隊。

小組賽過后，進入淘汰賽的16支隊伍中，阿迪達斯旗下擁有8隊，耐克陣營以5隊位居次席。此外，PUMA擁有烏拉圭和瑞士，Hummel“獨苗”丹麥依然位居陣中。

但淘汰賽首輪結束后，耐克表現出強勁的追趕之勢。1/8決賽中，除了葡萄牙不敵烏拉圭止步，耐克其余4支球隊均獲得晉級。相較之下，小組賽折損德國隊之后，阿迪達斯士氣低落，多達5支球隊吞下敗仗，八強中只剩下3隊，遭耐克超越。

1/4決賽，四場比賽耐克戰隊一致對外，四隊各站一組，面對阿迪達斯及PUMA的挑戰。最終，在這場正面對抗中，耐克牢牢占據上風，贏得四強陣容中的3個名額，若巴西隊沒有出局，美國品牌甚至包攬四強。

第一場半決賽，法國隊擊敗四強中唯一的阿迪達斯戰隊比利時，隨后克羅地亞在“內戰”中取得勝利，世界杯冠軍已經確定穿著耐克的球衣登上領獎臺。

由于美國品牌已經包攬決賽戰場，競品們只能寄希望于旗下的球星表現。決賽場上，阿迪達斯僅存的球星是法國隊的博格巴，PUMA旗下的格里茲曼同樣為法國效力。

如今，耐克即將二度登頂世界杯冠軍寶座。值得注意的是，2018財年，耐克足球相關產品銷售額同比增長8%，達到21.5億美元，僅排在運動服飾和籃球之后，美國品牌正在持續擴張其足球業務。

一直以來，阿迪達斯是足球贊助領域的霸主，它與世界杯有著深遠的聯系。作為國際足聯官方贊助商，阿迪達斯從1970年以來一直提供世界杯比賽用球。據美聯社報道，一屆世界杯，全球合作伙伴身份要貢獻至少1.2億美元。

最終，手下12支球隊全數無緣決賽，德國和西班牙等熱門球隊紛紛提前出局，德國品牌在國家隊層面無疑遭遇一次滑鐵盧。

美國投資機構Zacks的數據顯示，阿迪達斯在全球足球市場這一細分領域排名首位，占據29%的市場份額，耐克以26%排名第二。但在運動用品整體市場，阿迪達斯仍落后耐克不少。

雖然阿迪達斯無緣本屆世界杯決賽，但與此同時，麥格理（Macquarie）分析師Andreas Inderst發布一份報告顯示，2026年世界杯將在美國、墨西哥和加拿大舉辦，對于阿迪達斯來說可能是一次巨大的推動。

“因為美國其它項目的球隊比足球運動更受歡迎，這是一個關鍵的缺點，尤其與足球狂熱的歐洲和拉丁美洲相比，“Andreas Inderst寫道，“估計美國足球運動市場只占全球2%的份額，大約9%在西歐。”

如此一來，北美地區舉辦世界杯將刺激足球市場的激增，阿迪達斯或成最大受益者。

點擊查看界面體育2018年世界杯專題