世界杯比賽不僅是個國家隊的實力比拼，同樣也是各大體育運動裝備品牌的競技場。在這個“賽場”上，互為競爭對手阿迪達斯和耐克都與世界杯有著幾十年的緊密聯系。上一屆世界杯，耐克在贊助球隊數量上占盡優勢，但阿迪達斯卻是賽后的贏家，因為其贊助的兩支強隊，阿根廷和德國一直會師到決賽，而耐克贊助的球隊卻普遍戰績不佳。今年世界杯各體育品牌的贊助情況又將會是怎樣？耐克和阿迪之間的較量會不會出現反轉？

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本屆世界杯，阿迪達斯在球衣上繼續保持些許優勢地位，共有12支參賽隊球衣由阿迪達斯贊助，包括東道主俄羅斯、德國、阿根廷、西班牙、比利時、墨西哥、瑞典、哥倫比亞、日本、埃及、摩洛哥、伊朗、

耐克旗下則有巴西、英格蘭、葡萄牙、法國、韓國、波蘭、克羅地亞、澳大利亞、尼日利亞和沙特阿拉伯這10支球隊。遺憾的是其重點支持的美國隊在預選賽中就意外出局。

另外10支球隊則由這兩家體育運動巨頭外的品牌贊助。

盡管球衣贊助的整體情況稍遜于阿迪達斯，但英國天空體育的“最受歡迎世界杯球衣”投票頁面上，耐克贊助的尼日利亞高居榜首，得票數比排名第二的德國高出近一倍。尼日利亞足協聲稱，距離世界杯揭幕還有一個月時，耐克已經收到300萬份預購訂單。

而據《衛報》的統計數據，本屆世界杯，身價最高的200名球星里，有132名球員選擇耐克的球鞋，比例高達66%。而穿著阿迪達斯球鞋的球員僅為59人，占據33%。如此看來，這一局的勝利落在耐克身上。

以往世界杯賽事的第三大體育贊助巨頭彪馬在這次世界杯預選賽中遭遇慘敗，在上屆世界杯，彪馬旗下的球隊共有8支，但是本屆世界杯中，意大利、智利、科特迪瓦、加納這幾支彪馬旗下的重點球隊都在本屆世界杯預選賽中出局，僅剩下烏拉圭、瑞士和新簽約的塞內加爾、塞爾維亞。

想要身穿主隊球衣為球隊加油助威，從正版渠道購買價格不菲。以德國隊球衣為例，普通球迷版球衣的建議售價是89.95歐元；帶有高科技設計，并在胸口繡有標志世界杯冠軍4星球衣的建議零售價是129.95歐元。

上一屆世界杯，德國隊的好成績就為阿迪達斯帶來了豐厚的回報。2014年，阿迪達斯共售出了300萬件德國隊球衣，加上各類世界杯主題裝備與周邊產品，阿迪達斯共獲得21億歐元的收入。作為回報，德國國家隊可以每年從阿迪達斯獲得總計約5000萬歐元的贊助費。

世界杯的意義絕不僅僅是在提振品牌美譽度，而是在未來自身品牌地位的穩固以及保證業績的長期持續增長速度上。誰會是這場四年一度品牌營銷大戰的贏家，還要等到終極答案的揭曉。（荻凡妮）