世界杯打到決賽階段，讓人吐槽的不僅有進球少、巨星少，還有打法的功利和無趣。

梅西和C羅兩位頂級流量IP回家后，世界杯就陷入了一種尷尬的狀態。巨星們紛紛回家、傳控足球已死、強力中鋒缺位，比賽本身又實在功利得難看。

“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說：“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”作為全球最大的體育盛事以及商業價值最大的體育IP，世界杯擁有無可比擬的強大流量和關注度。據統計，本屆世界杯是史上最盈利的一屆世界杯，將達到創紀錄的61億美元，這一金額比此前預估的高出了8%。

然而，賺錢的背后是功利主義的勝利。就在上屆世界杯決賽，還有德國VS阿根廷這樣大IP的存在，還有半決賽桑巴軍團1比7被血洗后的球迷痛哭景象，而今天，比賽難看的背后，是網絡話題的逐漸枯竭。最后進軍決賽的法國VS克羅地亞，話題上實在乏善可陳，放羊的莫德里奇PK撿垃圾的坎特，世界杯仿佛成為了魔幻現實主義的舞臺。

誰在吸引眼球，誰又在退潮裸奔，頂級IP世界杯的舞臺留給我們的，是一本最佳的網紅教科書。

1、網紅一一落敗

打得好=曝光度,才能長久

世界杯，能在一個月時間里不斷提供熱點、不斷制造話題的流量源泉。像這樣在全球范圍內，持續一個月引發關注的比賽，也只有世界杯這樣的頂級賽事能夠做到。如果要算本屆世界杯四大IP的話，梅西、C羅、冰島隊和韓國門將絕對是流量擔當。梅西和C羅的巨星崇拜已經有十年之久，目前也無人看似能打破梅羅二人轉的統治地位。

世界杯的看臺上，球迷戴著C羅和梅西的面具 圖據東方IC

冰島隊的爆紅完全源自人類本能對于草根的欣賞，樂觀、集體主義、永不放棄、不畏強敵、搞怪、接地氣……等等都可以成為真球迷和偽球迷愛冰島的緣由。一個只有30萬人的小國，一個人人都在做兼職的球隊，一個MV導演能撲出梅西的點球，這幾乎具備的所有爆款的潛質。而且他們一夜爆紅的背景板也是大IP梅西落寞的表情，當MV導演撲出點球的那一刻，微博熱搜討論量就達到了接近一億條。當神光散去，冰島被淘汰之后，這個草根球隊也就幾乎無人記得了。

兩年前在歐洲杯上一炮而紅的冰島隊這次又火了一把 圖據東方IC

而韓國門將趙賢祐的莫名走紅則更多是對于“精致豬豬女孩”的吐槽，臉上打著不脫妝BB霜，頭上發型無論怎么到底都不會亂，“美妝教主”趙賢祐瞬間爆紅網絡。據趙賢祐前兩天接受韓國媒體采訪時表示，現在已經收到了20多份代言合同。這種“天生麗質”的，在雄性荷爾蒙爆棚的綠茵場更多的是一種反差文化和吐槽的心理需要。而且別忘了，正是趙賢祐的多次精彩撲救，讓衛冕冠軍德國隊打道回府。

趙賢祐回國后近日在韓國大邱出席活動 圖據東方IC

世界杯淘汰賽開始后，梅西和C羅同一日回家，兩大IP世界杯場上抗衡這一球迷幻想的巔峰決戰煙消云散。德國、巴西等等具有話題的球隊也紛紛被淘汰、隨后，“內馬爾滾”、索斯蓋特的帶貨馬甲、克羅地亞美女總統、烏賊劉等等相繼成為網紅，又逐漸黯淡。其實說到底，成為網紅的潛質出了有槽點和亮點，還得有真正實力的加持，畢竟曝光度是最重要的，如果不能多打幾場，再紅的網紅也只能打道回府，被人們遺忘。

2、人設致勝

為何這十年只有梅羅？

梅羅二人轉進化了整整十年，已經成為了當世足球第一大IP。據西班牙《馬卡報》報道，俄羅斯世界杯是有史以來數字化程度最高的一屆國際大型賽事，而借助著頭號球星C羅的巨大影響力，葡萄牙國家隊也成為了在社交網絡上最受關注的世界杯參賽隊，在臉書、推特、Ins三大平臺上，總共有超過3.6億名粉絲在追逐著葡萄牙國家隊內的23名球員，而C羅一人就在其中擁有3.2億名粉絲。而梅西的1.8億粉絲也給阿根廷制造了巨大的曝光率。

兩人都有強大的背后團隊，給他們塑造的人設幾乎是完美，滿足了網絡時代人們對于個人英雄主義最大的幻想。

梅西

上帝視角天才少年

被國民期待壓垮的悲情英雄

梅西是一個有上帝視角的天才少年，但是他年少身患侏儒癥，在家鄉球隊放棄他的時候只身前往異鄉求救。巴薩用一張餐巾紙把他簽下，給他注射昂貴的藥物，以期能夠在這個天生缺憾的足球天才上賭一把。他們的確賭贏了，梅西用神跡般的發揮幫助巴薩成就夢王朝。

梅西看似完美無缺，但是他的阿喀琉斯之踵便是國家隊。

國家隊是梅西的阿喀琉斯之踵 圖據東方IC

梅西身后的國家隊曾經三次在決賽中倒下，他被國人千夫所指，批評他不愛國不出力，是披著阿根廷人皮的巴薩人。球王馬拉多納是他永遠無法翻越的高山，梅西真不愛國嗎？他曾在跟老球王的懇談中激動地表示愿意用五座金球獎（個人最高榮譽）去為國家換取一座大力神杯（團隊最高榮譽）。但是看上去，他距離他的夢想越來越遠。天賦異稟卻不善言辭、被人誤解無法解脫，這樣的悲情英雄更能引起人們的同情、憐惜。

C羅

勵志努力的平民英雄

愛曬照炫富的總裁人設

C羅則是平民英雄，通過自己近乎殘酷的努力達到了驚世的成就。他起初只是一個小島上踢著易拉罐的瘦弱窮小子，卻依靠自己的努力一步步征服了弗格森、穆里尼奧、齊達內這樣的頂級教練，成為當世最佳球員之一。他是個人英雄主義的典范，他塑造出來的人設是“高帥富、肆意妄為”的總裁形象。他是情場浪子、放蕩不羈，三個孩子的生母成謎，卻最終情歸一個精品店店員，這不正是現實版的“霸道總裁愛上我”和“灰姑娘”的故事嗎？和梅西不同的是，C羅的每一步都是葡萄牙的驕傲。他帶領葡萄牙隊在2016年歐洲杯奪冠，也是這個小國的國家勝利。家鄉的機場、酒店、道路都以他命名，他就是葡萄牙的國民英雄。

在社交網絡上也可以看得出兩人的熱度，C羅三大平臺（推特、臉書和INS）粉絲總量為3.2億人次，是全球第一社交網絡偶像，而稍顯低調的梅西為1.8億人次。

兩人的二人轉也為西甲烈火烹油， 每次兩人直接對話的西班牙世紀大戰（巴薩VS皇馬）是全世界收視率最高的足球比賽。這十年，他倆各錄得5次金球獎，也為巴薩和皇馬共獲得七次歐冠冠軍立下汗馬功勞，幾乎是壟斷了個人和俱樂部的最高榮譽。難怪這次C羅轉會尤文圖斯之后，西班牙《馬卡報》表示西甲痛失絕對巨星，“沒有一個人能夠取代C羅”。而兩人未來碰頭的機會，也許非常罕有。

意大利都靈，C羅球衣暢銷，C羅轉會尤文的風頭甚至蓋過了世界杯 圖據東方IC

過早出局之后，C羅這樣的大IP仍然在制造流量，甚至讓原本屬于世界杯的流量跑偏。微博顯示的數據顯示，法國隊與比利時隊的半決賽的話題閱讀數達到1.1億，而C羅轉會尤文的相關話題的閱讀數加起來同樣達到這一數字量級。某國內足球資訊APP的數據顯示，法國隊和比利時隊的賽后實時賽況報道一文有超過16160條評論。但報道C羅轉會尤文的文章，評論數則超過27000條，無疑搶走了世界杯的風頭。

3、缺乏個性巨星的時代

不夠臉譜化，人設不足以吸粉

在世界杯期間，某App球星搜索加資訊閱讀量排名前五的熱門球星分別是梅西、C羅、內馬爾、姆巴佩和厄齊爾，雖然其中四人因球隊出局陸續離場。以“記錄粉碎機”梅西為例，其最受網友關注的資訊關鍵詞為“爆冷”、“涼涼”等；喜歡C羅的網友最關注的是他的“帽子戲法”、“再等等”等；19歲的“黑馬”姆巴佩則被網友貼上“梅開二度”、“奪冠”、“王者”等資訊標簽。

姆巴佩能打破梅羅二人的統治嗎？ 圖據東方IC

人們等待姆巴佩這樣的顛覆者很久了，但是他真能成為新王嗎？這十年，國際足壇并不是沒有其他的天才巨星出現，但是無人能撼動梅羅二人的地位。原因何在?不夠臉譜化，人設不足以吸粉。

2008年至2012年西班牙國家隊連奪兩屆歐洲杯和一屆世界杯冠軍，西班牙傳控打法一時風頭無二，可是西班牙隊卻強調無鋒陣，任何人都是傳控體系的一環，并不要求過分的巨星閃耀。伊涅斯塔和哈維是這支球隊的雙核，但是兩人性格太過低調，不適合鎂光燈下的生活。因此在2010年國際足聯金球獎評選的第一年，巴薩力推的是梅西而不是獲得世界杯的雙核其中之一，不但是因為梅西更有商業價值，還有梅西獲得金球獎將壓制C羅背后的皇馬。兩位老實人也就自然也成為了犧牲品，但是兩人低調的性格也不愛去爭強好勝。所以即便他們踢得出華麗的足球，但是卻沒有太多的商業價值和吸粉能力。

威爾士球星貝爾是第一個轉會身價過億的球星，雖然皇馬花費重金把貝爾挖來希望能夠打造雙巨星陣容與梅西抗衡，但是貝爾的生活實在太過乏味，沒有緋聞、沒有話題，自然也無法成為太多粉絲追隨的對象。后來德國隊開始異軍突起，但是他們仍然是傳控體系的集大成者，“精靈鼠小弟”拉姆和“二娃”托馬斯·穆勒聽外號就知道難以成為主角。

年少成名的內馬爾是公認的最有希望成為世界足壇第三級的巨星，也是桑巴王國貢獻的又一天才。帶著挑戰梅西的愿望，內馬爾來到了巴薩，但是在巴薩時期，內馬爾終究只是個老二，整個巴薩圍繞梅西構建的的戰術體系無法撼動，幾年時間內都無法動搖梅西的一哥地位后，不甘心一直做老二的內馬爾選擇遠走他鄉，去了法甲的大巴黎。在世界杯期間，他過度夸張的演技讓人們記住的是他在草皮上不斷翻滾的姿態，這樣的行為只會掉粉而不會有更積極的作用。

巴洛特利、蘇亞雷斯、托雷斯、薩拉赫、姆巴佩，這幾年，國際足壇貢獻了不少的球星，但是始終難以撼動梅羅的地位，越來越體系化的足球思路，越來越工兵化的技戰術安排，越來越難以制造個性化的巨星。

這屆世界杯是功利主義的勝利，卻不是足球的勝利。

成都商報客戶端記者 胡敏娟

編輯 包程立