世界杯行情預熱，阿迪達斯在“波動市場”中實現超預期增長
盡管當前零售市場環境波動劇烈，但在世界杯球衣需求的強勁拉動下，德國運動品牌阿迪達斯第一季度交出了一份超預期的成績單，其股價也隨之大漲。
世界杯與新款跑鞋成增長雙引擎
財報顯示，阿迪達斯第一季度營收在貨幣中性基礎上同比增長14%，達到66億歐元；營業利潤同比增長16%，至7.05億歐元，兩項數據均顯著高于分析師預期。
隨著6月FIFA世界杯的臨近，足球產品需求激增，成為本季度增長的重要驅動力。為了規避供應鏈風險，阿迪達斯已將大部分世界杯產品提前投放至全球市場。此外，跑步產品同樣表現強勁，增長率超過10%。這主要得益于其革命性的超輕跑鞋在上周末的倫敦馬拉松上助力運動員創造了“破二”歷史，極大地提升了品牌熱度。
直面市場波動，有意控制供貨量
阿迪達斯首席執行官將當前環境描述為“極度波動且大打折扣”，尤其是在運動鞋市場。在中東地區，受伊朗戰爭影響，多個國家的銷售額出現下滑。
面對“非常波動”的市場，相比競爭對手耐克以激進的折扣清理庫存，阿迪達斯選擇了截然不同的策略。首席財務官表示，堅持“紀律性”、不向批發渠道過量供貨，是避免陷入價格戰的關鍵。
盡管鞋類產品增速僅為4%，但隨著世界杯定制球衣和中國新年系列夾克等產品的熱銷，服裝部門迎來了31%的大幅增長。財報發布后，阿迪達斯股價在開盤時上漲了7%。
