禹唐體育注：世界杯幾乎帶火了全球的博彩業(yè)，除了啤酒，和足球很配的還有賭球。其實(shí)在歐洲發(fā)達(dá)的足球產(chǎn)業(yè)形態(tài)下，博彩是非常重要的組成部分，大部分職業(yè)俱樂部都有自己的博彩品類贊助商，特別對于商業(yè)開發(fā)能力有限的小俱樂部而言，博彩贊助甚至決定了其經(jīng)濟(jì)命脈。

在剛剛結(jié)束的2017-2018賽季里，主贊助商為博彩品牌的英超俱樂部多達(dá)9家，幾乎占據(jù)了半壁江山。從趨勢上看，博彩行業(yè)的廣告競爭也變得激烈起來，如果想要獲取好的資源，就必須提高預(yù)算。早些年間，博彩廣告主只需要兩三百萬英鎊就能得到英超中下游俱樂部的球衣廣告贊助權(quán)，現(xiàn)在，這樣的價碼恐怕已經(jīng)不能滿足職業(yè)足球俱樂部的胃口了。

上賽季，萬博為水晶宮送上了800萬英鎊的胸前廣告贊助費(fèi)，甚至超過了西漢姆聯(lián)和埃弗頓這種級別的俱樂部，僅次于前面的六大豪門。對于中小俱樂部而言，博彩贊助商愿意支付更高的賬單，這非常重要，因?yàn)閲H知名大品牌很難把注意力放到它們身上。

在西甲和意甲，博彩類贊助商也極為常見，就連皇家馬德里也曾與bwin進(jìn)行過胸前廣告上的合作。上賽季，有超過一半的西甲俱樂部與博彩公司簽有贊助合約，bwin仍然是貢獻(xiàn)最多的那一個。意甲俱樂部的主贊助商往往不會選擇博彩類企業(yè)，但是并不妨礙意大利本土的博彩公司傍上意甲球隊(duì)的大腿，其中SNAI的動作最為引人注目，而bwin等公司則逐漸退出了意大利市場。

博彩公司為職業(yè)俱樂部帶來財政收入，進(jìn)而增加球隊(duì)競爭力，這本應(yīng)該是良性循環(huán)，但是也避免不了接受道德審判，畢竟博彩行業(yè)本就敏感，必要的監(jiān)管措施還是不可或缺的。其實(shí)除了贊助職業(yè)俱樂部，博彩公司還會與電視臺合作，這就導(dǎo)致在足球轉(zhuǎn)播期間，博彩類廣告也會頻繁出現(xiàn)，已經(jīng)有人擔(dān)心這會帶來不良的社會導(dǎo)向，尤其對于青少年的危害更甚。

英國博彩委員會相關(guān)負(fù)責(zé)人就認(rèn)為，博彩廣告會讓青少年認(rèn)為博彩應(yīng)該是生活的一部分，這會帶來極大的社會危機(jī)。其實(shí)對于英超俱樂部大規(guī)模引入博彩類球衣廣告贊助商，英國社會也有很多反對聲音，因?yàn)橛⒊兄哧P(guān)注度，特別對青少年的吸引力極大，但是他們通過觀看英超比賽能夠接觸太多博彩類信息，這背后的社會隱患顯而易見。

18歲是英國的合法賭博年齡，但是在與足球有關(guān)的活動中，很多孩子會不可避免地接觸與博彩有關(guān)的信息，比如球衣廣告。英國足球俱樂部對于兒童版球衣并沒有特別的外觀設(shè)計(jì)，但是嚴(yán)格來說，未成年人是不允許穿帶有博彩廣告球衣的。西漢姆聯(lián)在今年年初曾與贊助商有過談判，希望為未滿18歲球迷提供無博彩廣告球衣，如果成行，這也會開創(chuàng)英超先例。至少這可以敦促俱樂部在與博彩贊助商談判時，增加對未成年球迷群體的考慮。

對于博彩業(yè)的態(tài)度，政府往往起著決定性作用。上個月初，孔特領(lǐng)導(dǎo)的意大利新政府宣誓就職，這也標(biāo)志著意大利民粹主義的崛起。民粹主義政黨的每一次強(qiáng)勢興起，都推動了意大利進(jìn)入新的政黨政治和政治文化的轉(zhuǎn)型期。而且這是一個極力反賭博的政府，意大利正處于完全禁止賭博廣告的邊緣，國內(nèi)博彩業(yè)也面臨著重要的十足路口。

新政府在今年早些時候就已經(jīng)透露，賭博廣告禁令會是立法重點(diǎn)之一，而且適用于所有形式的真實(shí)貨幣游戲和博彩活動的廣告。也就是說，意大利所有媒體都不得刊登此類廣告。此外，該禁令同樣適用于博彩公司與其他實(shí)體企業(yè)之間簽訂的贊助協(xié)議，具體說來，足球俱樂部將不被允許與博彩類企業(yè)進(jìn)行商業(yè)贊助合作。

7月2日，五星運(yùn)動黨領(lǐng)袖、副總理路易吉·迪馬約（Luigi Di Maio）簽署了賭博廣告禁令，明年1月1日起正式實(shí)施。當(dāng)然，新政府還是保留了緩和的余地，1月1日之前履行的廣告合同依然可以按照原計(jì)劃執(zhí)行，這可能是政客們能做出的最大讓步了。迪馬約此前還曾表示，他將說服歐盟各國出臺更為廣泛的賭博廣告限制措施。

意甲方面很快就表達(dá)了對這項(xiàng)禁令的極度擔(dān)憂。該聯(lián)盟在一份聲明中表示，新規(guī)定會拉大意甲與歐洲其他頂級聯(lián)賽之間的差距，并且給意大利足球俱樂部帶來競爭上的劣勢，甚至?xí)绊懙胶Ｍ馄髽I(yè)針對意大利球隊(duì)的廣告預(yù)算。意甲有超過一半的俱樂部都與博彩相關(guān)企業(yè)簽訂了贊助協(xié)議，聯(lián)盟預(yù)計(jì)這項(xiàng)禁令講給國庫帶來7億歐元的損失。

代表賭博業(yè)不同領(lǐng)域的各個行業(yè)協(xié)會，包括足球俱樂部，都表示出對新禁令的失望。在一封寫給迪馬約的公開信中，意大利持牌賭博運(yùn)營商LeoVegas董事總經(jīng)理尼克拉斯·林達(dá)爾（Niklas Lindahl）就發(fā)出警告，廣告禁令不會大幅減少有問題的賭博活動，因?yàn)檫@將導(dǎo)致非持有意大利牌照的賭博運(yùn)營商廣告激增，博彩黑市泛濫。他還鼓勵聯(lián)合政府對相關(guān)賭博法令做出修改。

有消息稱，在意大利超過6000萬的人口中嗎，大約有100萬人正在與賭博成癮作斗爭。迪馬約認(rèn)為，由于不同渠道大力推廣各種博彩服務(wù)，這直接鼓勵了人們過度賭博。但是林達(dá)爾引用了意大利國家統(tǒng)計(jì)局（ISTAT）2017年的一份報告予以回?fù)簦@份報告顯示，盡管政府頒布了煙草廣告禁令，然而意大利仍有1030萬人吸煙。

他還坦言，由過度的廣告宣傳引起的賭博問題，需要得到國家立法機(jī)關(guān)和博彩行業(yè)管理機(jī)構(gòu)的共同關(guān)注。利益相關(guān)者和立法者需要盡快走到談判桌前，尋求一種不涉及完全禁止賭博廣告的替代方案。

據(jù)意大利博彩監(jiān)管機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，博彩業(yè)在2016年創(chuàng)造的營業(yè)額高達(dá)961.42億歐元，往前退回十年，這一數(shù)字僅有347.18億歐元。另外，博彩廣告禁令也會對意大利的廣告業(yè)造成重創(chuàng)，有相關(guān)數(shù)據(jù)透露，僅僅在去年的第三季度，博彩業(yè)就貢獻(xiàn)了4590萬歐元的廣告花費(fèi)，而在此期間，并沒有重大的體育賽事活動舉行。設(shè)想一下，如果在世界杯年，這一數(shù)字肯定要大得多。

毫無疑問，在未來的賭博廣告禁令時代，意大利受監(jiān)管的博彩業(yè)注定會遭遇重創(chuàng)。2016年，在線博彩業(yè)創(chuàng)造的總價值為10.3億歐元，這主要依賴于線上廣告來吸引用戶。意大利職業(yè)足球聯(lián)賽也會是間接受害者，上賽季，意甲的整體經(jīng)濟(jì)形勢出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，豪門球隊(duì)在歐戰(zhàn)上表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，倘若失去博彩贊助，一些中小俱樂部的財政收入會受到影響。這不利于意甲的整體復(fù)蘇。

更重要的是，如果博彩黑市由此抬頭，對職業(yè)聯(lián)賽環(huán)境而言就是巨大隱患，相信沒有人愿意看到意甲重蹈昔日覆轍。