2024年歐洲杯正在火熱進行當中，隨著比賽的展開，“歐洲游”的熱度也水漲船高，即使這樣一趟“足球之旅”的機酒食宿等費用都不是個小數目，但仍不能阻擋世界各地球迷們的熱情，可見足球這項世界性運動的號召力和獨特的魅力足。近年來足球運動也逐漸與旅游業相結合，成為一種新的旅游方式，即足球旅游。足球旅游通過將足球運動與旅游體驗相結合，為游客提供了獨特而豐富的旅游體驗。

足球旅游案例——俄羅斯世界杯

背景介紹

2018年俄羅斯世界杯是歷史上第21屆世界杯足球賽，于2018年6月14日至7月15日在俄羅斯舉行。這是俄羅斯首次舉辦世界杯，也是第一次在東歐國家舉辦。為了保證比賽順利進行，俄羅斯政府在籌備期間做了大量工作。修建了新的足球場館和改造現有場館、擴建機場和鐵路等交通設施、提高酒店和旅游服務水平等，提升基礎設施水平。同時在全球范圍內展開了廣泛的營銷宣傳活動。并且加強了邊境管控、增派警力和軍隊、設立安檢站等，以確保比賽期間的順利進行。

跟著球賽去旅行 旅游收益可觀

據統計，2018年俄羅斯世界杯吸引了超過30萬名外國球迷前來觀賽。據俄羅斯通信和大眾傳媒部新聞處發布的數據顯示，2018 年世界杯共發放 150 萬球迷護照。除了 87.1 萬是俄羅斯公民獲得，還有中國人 6 萬份，4.9 萬名美國公民，墨西哥公民辦理了近 4.3 萬球迷護照，阿根廷 3.59 萬，巴西 3.2 萬，哥倫比亞 2.9 萬，德國 2.86 萬，秘魯 2.6 萬。

大量的球迷入境觀賽也大大帶動了俄羅斯旅游業，據俄羅斯旅游局統計，2018年世界杯期間，俄羅斯旅游業創造了超過380億盧布(約合5.7億美元)的收益。其中，餐館、酒店和旅行社等相關行業受益最大。

其中中國球迷除了觀賽數量排名領先，在世界入境游客中也排名第一。公開資料顯示，俄羅斯世界杯期間，大約有 10 萬名中國游客赴俄觀賽的同時進行旅游觀光，預計給俄羅斯帶來超過30億元(人民幣)的收入。

根據馬蜂窩旅游網發布的《俄羅斯世界杯旅游趨勢報告》數據顯示，當年6 月俄羅斯旅游“世界杯”關鍵詞熱度環比增長 206%，因世界杯的帶動俄羅斯旅游熱度整體上漲 41%。來自攜程旅行網的數據則顯示，僅 7 月份就有 10700 名中國游客預訂攜程跟團游、自由行、簽證、定制游、海外玩樂等產品赴俄羅斯旅游，數據是去年同期的 2 倍以上，同時也是單月報名人數首次突破一萬人。

旅游年輕化 旅游目的地多樣化

在本屆俄羅斯世界杯旅游大潮中，中國游客呈現出年輕化趨勢。飛豬用戶研究部門發現，中國球迷以 80 后和 90 后為主，擁有一定經濟基礎，且比前幾代人更具行動力。客戶群多為夫妻出游，且女性游客人數以 52% 的占比超過男性。

根據俄旅游署統計顯示，世界杯期間，俄羅斯 11 座賽事承辦城市目前共接待外國游客 290 萬人，其中赴圣彼得堡游客數量較去年同期增長 20%，赴加里寧格勒和葉卡捷琳堡的游客數量是去年同期的 10 倍。

作為 2018 年世界杯的重要比賽地，俄羅斯首都莫斯科是眾多游客首選目的地，從螞蜂窩平臺上的預訂情況可以得知，年輕旅行者在傳統旅行線路之外，熱衷探索更多球場周邊的深度游覽項目。諸如莫斯科國立大學、亞歷山大花園、新圣女公墓，毗鄰盧日尼基體育場的麻雀山等都深受中國年輕旅行者喜愛。

賽事期間，俄羅斯政府推出的針對中國等多個國家游客的入境免簽、購物免稅等政策，所以非賽事舉辦地也受到了中國年輕游客的關注，包括有不凍港之稱的海參崴和貝加爾湖畔的伊爾庫茨克等地。

刺激消費 助力經濟發展

世界杯為俄羅斯帶來了更多的游客，也同步刺激了游客的消費，為俄羅斯帶來一定程度的經濟發展。

此前，威士信用卡公司評估了外國球迷在世界杯第一周的消費情況。統計顯示，中國球迷在世界杯期間花錢大方，緊隨在美國球迷之后，列于全球第二。莫斯科購物圣地 GUM 的 Guguberidze 在接受媒體采訪時便表示：“世界杯有極大的影響力。平日外國游客的購買力只占到 15%，世界杯期間商場至少 50% 的營業額是由外國人帶來的，其中有一半來自中國游客。游客在世界杯期間花的錢要比平日來莫斯科時多近兩倍。”

從攜程旅游往的數據來看，世界杯期間，中國游客人均旅游費用為 14000 元，比平時上漲 50% 左右。觀賽旅游人均花費超過 3 萬元。半決賽+決賽俱樂部坐席的觀賽團，人均近 18 萬元。單個訂單最高花費 85 萬元。

小結

足球作為一項全民參與的運動，擁有龐大的粉絲群體。足球比賽不僅能吸引大批觀眾，還能激發人們的熱情和激情。足球比賽在各國都能夠吸引眾多游客前來觀賽，從而促進當地的旅游業發展，成為旅游目的地的一大吸引力。

為了提高旅游目的地的知名度和美譽度，從而吸引更多游客，打造足球旅游特色品牌對于旅游業發展具有重要意義。可以從多個方面著手。首先，要完善足球旅游產品和服務，提供優質的足球觀賽、球場參觀等旅游項目，為游客提供豐富多樣的旅游體驗。其次，要加強足球與旅游業的合作，與足球俱樂部、球場等合作，共同推廣足球旅游產品，提升產品的品質和吸引力。再次，要加強足球文化的傳播，推動當地足球文化的發展，打造具有地域特色的足球旅游品牌。最后，要積極開展足球旅游市場營銷活動，通過線上線下宣傳推廣，吸引更多的游客來體驗足球旅游。

2018年世界杯就是一次成功的體育旅游案例。本次賽事不僅在全球范圍內展示了俄羅斯的文化和風景，吸引了大量的外國球迷前來觀賽，給俄羅斯帶來了經濟效益，促進了俄羅斯旅游業的發展，同時也提升了俄羅斯的城市形象。這也為其他國家在未來舉辦體育賽事時提供了寶貴的經驗和借鑒。