11月1日一早，中央電視臺體育頻道通過官方微博宣布：“中央電視臺獲得了2018-2022年國際足聯各項賽事在中國大陸地區的獨家全媒體版權。中央電視臺與國際足聯約定，將于11月7日在京舉行相關發布儀式，共同展開新的合作旅程。”至此，暗流涌動的俄羅斯世界杯直播版權大戰，暫時劃上了句號。

據悉，雙方的合作將從2018年持續到2022年，在此期間所有的國際足聯賽事——包括俄羅斯世界杯、法國女足世界杯、聯合會杯、各級別U系列賽事以及卡塔爾世界杯，都會成為中央電視臺獨家享有的資源。

坐擁全球最頂級的體育賽事，國際足聯自然不會為買家和渠道發愁，自2011年開始，他們就相繼與SBS(澳大利亞)、Bell Media(加拿大)、IMC(加勒比地區)、Globo(巴西)和BBC(英國)等機構簽署了包括俄羅斯世界杯在內的合作協議。在今年10月15日國際足聯公布的官方文件中，已經有180個國家或地區確定了俄羅斯世界杯的版權歸屬——樂視體育掌握了中國香港地區的全媒體版權(電視、移動端、廣播和互聯網)，但一直被FIFA寄予厚望的中國內地市場，卻仍然懸而未決。

其實在整個2017年，國際足聯旗下的賽事并未在中國內地廣泛傳播，除了有中國隊參加的世界杯預選賽外，U-20世界杯、U-17世界杯、沙灘足球世界杯和聯合會杯都并未在中央電視臺體育頻道播出。今年夏天，只有騰訊體育與國際足聯敲定了聯合會杯的新媒體版權，并借此試驗了足球領域的付費服務。當時有知情人士告訴界面新聞，騰訊體育可謂“醉翁之意不在酒”，這家巨頭公司就是想借此與國際足聯推進合作，進而在俄羅斯世界杯的版權競爭中占得先機。

如今，隨著央視的官方聲明出爐，此前的猜想與假設只得歸為平靜。

從過去的情況看，與國際足聯合作40年的中央電視臺，面對這個頂級版權仍然有不小的操作空間。2010年南非世界杯，花費1億美元打包兩屆世界杯的中央電視臺就動用了FIFA賦予的分銷權，與騰訊、優酷、土豆和酷6簽訂了網絡點播權。彼時，央視網董事長汪文斌表示：“CNTV預計通過南非世界杯收入1億元，其中出售新媒體點播版權約占60%到70%”。

然而在南非世界杯之后，央視對于版權分銷的態度出現搖擺——2014年巴西世界杯和2016年歐洲杯，他們都沒有將新媒體版權進行分銷，而是直接交給CNTV獨家受理。即便待到里約奧運會重新出售點播權，也是在倒計時已經進入20天后，時間非常緊迫。

這一次，央視會如何選擇呢？