首先耐克延續上一屆建立起的領先地位，保持了9支球隊的贊助陣容。這些球隊分別是英格蘭、法國、葡萄牙、荷蘭、克羅地亞、斯洛文尼亞、波蘭、斯洛伐克以及土耳其，其中不乏兩大奪冠熱門英格蘭和法國。這9支球隊能否幫助耐克在今年的歐洲杯上大放異彩，值得留意。

姆巴佩領銜的法國隊被視為奪冠熱門

事實上，據體育大生意翻閱近幾屆歐洲杯贊助一覽可以發現，耐克在足球資源的投入逐屆增多，直到2020和2024這兩屆歐洲杯達到頂峰。2012年歐洲杯，耐克贊助了5支球隊；2016年歐洲杯，耐克贊助了6支球隊；而到了2020和2024年歐洲杯，耐克均贊助了9支球隊。

隨著耐克在足球資源逐步加大投入，那么此前以足球為大本營的阿迪達斯自然有不少份額被競爭對手“蠶食”。體育大生意此前也表達過類似的觀點。（延伸閱讀：）

所以本屆歐洲杯的一個明顯的變化在于阿迪達斯贊助的球隊變少了，只剩下6支，球隊占比為25%。在最高峰的時刻，2016年歐洲杯，阿迪達斯贊助的球隊數量為9支，球隊占比了37.5%。

2024年歐洲杯，阿迪達斯贊助的球隊分別為德國、西班牙、意大利、比利時、蘇格蘭以及匈牙利共6支。而上一屆歐洲杯，阿迪達斯共贊助了8支球隊。

意大利是阿迪達斯最新簽下的重要球隊。2022年3月，意大利足協宣布與阿迪達斯達成四年球衣贊助合作，每年價值3500萬歐元。

雖然阿迪達斯從彪馬手中“搶走”了意大利，但自己也將要失去德國隊這一極其重要且合作了多年的合作伙伴。巧合的是，這回從阿迪達斯手中“搶走”德國隊的正是耐克。（延伸閱讀：）

2024歐洲杯是阿迪達斯與德國現有合作的最后一屆歐洲杯

在今年3月，德國足協官宣與耐克達成合作。雙方的合作從2027年至2034年。換言之。四年后的2028年歐洲杯，德國隊將身披耐克戰袍。這樣一來，阿迪達斯的贊助球隊或許又要“減員”。

不過需要指出的是，雖然在球隊贊助商方面沒有超過競爭對手耐克，但是阿迪達斯是本屆歐洲杯的官方全球贊助商。換言之在歐洲杯官方傳播層面，阿迪達斯存在更多的話語權。另外本屆歐洲杯比賽用球，也是由阿迪達斯提供。所以盡管贊助的球隊不是最多的，但東道主阿迪達斯也能夠在德國本土創造不少的話題。

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“萬年老三”彪馬能否再創驚喜？

耐克和阿迪達斯在爭奪頭部的資源，“萬年老三”彪馬則穩坐腰部的位置。與上屆歐洲杯相比，今年彪馬依然保持著4支球隊的贊助陣容，分別是瑞士，奧地利，捷克，塞爾維亞。盡管數量沒有變化，但是彪馬在本屆歐洲杯最明顯的變動，無疑是失去了合作已經有20年的意大利。

近兩年，彪馬在足球領域可謂是“悶聲發大財”的典型代表。相信各位讀者都記得2022年卡塔爾世界杯打進半決賽的非洲黑馬摩洛哥。“我去過摩洛哥，停車場、沙灘上都是踢球的孩子，那里的足球很純粹。”徐陽的精彩解說讓國人認識到了這個非洲小國。

非洲球隊歷史性地闖進世界杯四強，在全球體壇引起了一股旋風。當摩洛哥憑借世界杯出圈后，最大的贏家莫過于球衣贊助商彪馬。在賽事期間，包括彪馬官網在內的全球多個電商平臺的摩洛哥球衣脫銷，吸引了一眾球迷搶購。

除了摩洛哥外，幫助彪馬“發大財”的還有意大利。在上一屆歐洲杯，彪馬成為了最后的“運動品牌大贏家”——其贊助的意大利在決賽中經過點球大戰的激烈角逐后，最終總比分4:3擊敗英格蘭奪冠。這是彪馬球隊自2006年世界杯以來第一次在世界杯或歐洲杯兩大國家隊賽事中問鼎冠軍。

不知道在本屆歐洲杯，彪馬又能否延續2020年歐洲杯和2022卡塔爾世界杯的成功，繼續在耐克和阿迪達斯身后搶走一些風頭。

事實上，彪馬在2016年以來已經在歐洲杯賽場投入了不少的資源。在2012年歐洲杯上，彪馬的贊助數量僅僅排在第四位，只贊助了2支球隊。而到了2016年歐洲杯，彪馬贊助球隊的數量開始增多到5支，排在第三的位置。

不過失去了衛冕冠軍意大利的彪馬在本屆歐洲杯上只能打好手上的牌，以及寄希望于“黑馬”。因為贊助摩洛哥而在世界杯成為營銷爆點的彪馬，被網友們稱贊其眼光獨到。在本屆歐洲杯，彪馬也押注了一支歐洲杯新軍——塞爾維亞。在去年11月進行的歐洲杯預選賽第10輪的比賽中，塞爾維亞2-2戰平保加利亞鎖定G組第二，獨立后首次躋身歐洲杯正賽。

塞爾維亞人在體育方面擁有強勁的實力，多位體壇巨星都是從這里走向世界，像24座大滿貫得主德約科維奇，還有三屆NBA常規賽MVP約基奇。另外，塞爾維亞的職業球隊貝爾格萊德紅星隊和貝爾格萊德游擊隊也不容小覷，不知道這支球隊能否在本屆歐洲杯，與彪馬一同創造驚喜。

歐洲杯和奧運會將接下來將輪番上演，哪家品牌將成為賽場內外的焦點，體育大生意將繼續關注各大品牌在歐洲杯和奧運會營銷的最新動態。

注：本文所用圖片來自Osports全體育和footyheadlines