新華網(wǎng)北京６月１８日體育專電（新華社記者徐征）純粹的足球運動愛好者也許并不喜歡阿維蘭熱。這個巴西人在４０年前成為國際足聯(lián)第七任主席之后，用了２４年的時間將國際足聯(lián)從一個單純的國際體育運動單項組織變成了一個高度商業(yè)化的機(jī)構(gòu)。從此足球已經(jīng)不僅僅是足球了，而是成了一個巨大的、覆蓋全球范圍的商業(yè)概念，數(shù)以百億計的資金在這里流動。世界杯也隨之變成了一個商家必爭的龐大戰(zhàn)場。

根據(jù)安永咨詢公布的數(shù)字，旅游業(yè)和服務(wù)業(yè)在２０１０至２０１４年間將為巴西經(jīng)濟(jì)賺取超過６１１億美元，相當(dāng)于巴西去年國內(nèi)生產(chǎn)總值的２.９％，而據(jù)巴西旅游部估計，在今年６月和７月期間將有６０萬外國游客來到巴西，消費將達(dá)到約合３０億美元，國內(nèi)游客也將貢獻(xiàn)７９.０５億美元。

這是一場全球化的戰(zhàn)爭，涉及其中的不僅僅包括參加世界杯的３２個國家或地區(qū)。甚至在遠(yuǎn)離巴西或者世界杯的地區(qū)，世界杯的商業(yè)價值也是巨大的。以中國為例，據(jù)索福瑞媒介研究（ＣＳＭ）全國網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在４年前的南非世界杯上，全國有４８.７％的電視觀眾，即大約６.１億的觀眾通過中央電視臺收看了世界杯。

毋庸置疑，雖然巴西世界杯的總獎金高達(dá)５.７６億美元，比南非世界杯高出了三分之一，但是同足球之外的“世界杯戰(zhàn)爭”相比，這并不能算得上一個龐大的數(shù)字。在今年，僅僅國際足聯(lián)的官方贊助商就將投入１６億美元。雖然世界杯還有一個月才會拉開戰(zhàn)幕，但關(guān)于世界杯的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)早已經(jīng)打得熱火朝天。

在四年前，體育運動產(chǎn)業(yè)巨頭耐克“踢出未來”的營銷創(chuàng)意大獲成功。四年之后，耐克又推出了新的口號“搏上一切”。雖然并不是國際足聯(lián)的官方贊助商，但是在巴西世界杯上，身著耐克球衣出現(xiàn)的球隊有１０支球隊，其中包括了東道主以及奪冠大熱門的巴西隊。

在耐克的新宣傳片中，Ｃ羅、內(nèi)馬爾和魯尼三位巨星分別演繹了面對巨大壓力時的不同狀態(tài)。耐克的市場總監(jiān)大衛(wèi)·格拉索說：“對于這些明星來說，人們對他們的期待是巨大的，但這正是這些球星們的責(zé)任所在。他們知道只有做出不同尋常的事情才能夠創(chuàng)造出偉大的時刻。想想他們?yōu)槲覀兎瞰I(xiàn)的那些經(jīng)典瞬間吧，如果沒有冒險，它們只會停留在我們的想象中。”

四年前，耐克在南非世界杯上的營銷大獲成功，成為業(yè)界的經(jīng)典之戰(zhàn)，而作為官方贊助商，阿迪達(dá)斯并沒有在南非世界杯的商戰(zhàn)中占到耐克太多的便宜，尤其是官方用球“普天同慶”受到了諸多的差評。四年之后，阿迪達(dá)斯需要一場漂亮的反擊。除了推出新的官方用球“桑巴榮耀”之外，阿迪達(dá)斯還宣布，將會選定一天，在這一天出生的巴西嬰兒無論男女，都會獲得一個“桑巴榮耀”。作為國際足聯(lián)的長期合作伙伴，在一季度業(yè)績不佳的阿迪達(dá)斯將全部希望都寄托在巴西世界杯上，期待今年的銷售業(yè)績能夠達(dá)到歷史最高的２０億歐元。

無論是賽場上還是賽場外，巨頭之間的斗爭永遠(yuǎn)是最值得期待的。耐克和阿迪達(dá)斯之間的爭斗不過是其中的一場戰(zhàn)役，在這場世界杯戰(zhàn)爭中，這樣的戰(zhàn)役還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。可口可樂和百事可樂，百威和嘉士伯等等都在演繹同樣的激烈競爭。

可口可樂宣布將會發(fā)起公司歷史上最大規(guī)模的營銷活動，在先期出現(xiàn)的廣告中，足球成為不同地區(qū)的人們緩解自己的壓力、度過艱難時刻的最佳手段。百事可樂則走了一條完全不同的路線，通過里約的音樂家與球員的聯(lián)歡演繹足球的歡樂。百事全球市場總監(jiān)克里斯汀·帕特里克說：“足球與音樂的力量和團(tuán)結(jié)給了我們靈感。我們希望能夠通過足球運動員和音樂來創(chuàng)造激情，正是這些美好的東西激勵我們活在當(dāng)下。”

同往年一樣，巴西世界杯上仍然沒有中國的身影，但世界杯的商戰(zhàn)上一定不會沒有中國的品牌。英利仍然會繼續(xù)出現(xiàn)在賽場旁邊的廣告牌上，哈爾濱啤酒也將繼續(xù)借世界杯造勢。這場戰(zhàn)爭最大的好處在于，無論最終結(jié)果如何，每個人都將是受益者。球迷們收獲了快樂，而商家們收獲的則是真金白銀。雖然在四年前的世界杯上被耐克的營銷戰(zhàn)打得灰頭土臉，但當(dāng)年阿迪達(dá)斯的盈利仍然實現(xiàn)了翻番。來自河北的英利集團(tuán)因贊助南非世界杯讓人們知道了它的名字，雖然到現(xiàn)在為止還有很多人不知道這個中國企業(yè)到底是作什么的，但２０１０年英利的利潤超過了５０００萬美元。

但實際上，說到世界杯最大的贏家，除了東道主之外別無他人。在四年前的南非世界杯上，引起爭議最多的還是那個飄忽不定的足球，當(dāng)然還有眾多有爭議的判罰，而這一切的爭議都與東道主南非無關(guān)。組織者們將南非特有的音樂、舞蹈與風(fēng)情完美地融入了每一場賽事直播當(dāng)中，雖然南非隊沒有能夠在世界杯上走得更遠(yuǎn)，但是全世界都看到了一個充滿魅力和活力的南非，當(dāng)然還有那個已經(jīng)全球聞名的嗚嗚祖拉。